Takip Etmeniz Gereken 5 Moda Uygulaması

Hepimizin elinde akıllı telefonların olduğu şu günlerde applicationlar yani uygulamalar da en az sosyal medya kadar ön plana çıkıyor. Uygulamaların bu kadar çok tutunmalarının sebeplerinin arasında hızlı olmaları, bizi istediğimiz sonuca çabuk götürmeleri ve kolay ulaşılabilir olmaları yatıyor. BI Inteligence'in (Business Insider) yaptığı araştırmaya göre 2020 yılına geldiğimizde uygulamalar üzerinden alışveriş, tüm internet alışverişinin %45'ini oluşturucak; yani rakamlar azımsanmayacak büyüklüklerde. Sadece alışveriş de değil, söz konusu moda olduğunda artık belli başlı tüm markaların/yayın kuruluşlarının ve hatta ünlülerin bile kendi uygulamalarının olması şart. 

Her gün yüzlerce uygulamanın çıktığı bu çılgın dünyada ise hem telefon hafızalarımızı doldurmayacak, hem de bize zaman kaybı yaşatmayacak, kilit uygulamaları seçmek bir deneme- yanılma durumuna dönüştü bile. Biz de bu sektörde çalışan/çalışmak isteyen herkesin telefonunda bulunması gereken, hayatınızı kolaylaştıracak favori uygulamalarımızı listeledik. 

FAD

Bir tasarımcının kısaca özgeçmişine mi ihtiyac duydunuz, veya satenin ne olduğunu mu öğrenmek istediniz? Moda ve tekstil dünyasıyla ilgili tüm sorularınız için bir çeşit online moda sözlüğü olan Fad'i kullanabilirsiniz. A'dan Z'ye ve de kategorik olarak sıralanan FAD tam anlamıyla bir  moda sözlüğü. Özellikle her gün yeni tasarımcıların ve terimlerin çıktığı bu dünyada "O da ne? Bu da kim?' sorularını sizin için ortadan kaldıracak Fad, tüm moda severlerin telefonunda olması gerekenlerden. 

WGSN

WGSN.com, sektörün en önemli trendforecasting (trend araştırması ve takibi) sitelerinden. Sınırsız bilgi kaynağı olan WGSN'de moda ve kozmetik sektörüne dair her türlü bilgiye ulaşabilirsiniz. Kullanımı oldukça kolay olan WGSN uygulaması, istediğiniz bilgi veya trendlere ulaşmanızı her zamankinden de çabuk kılacak. 

The Hunt

Tamamen ücretsiz bir uygulama olan The Hunt, aradığınız bir ürünü nerde bulacağınızı bilmediğinizde devreye giriyor. Tek yapmanız gereken ürünün bir görselini veya benzeri herhangi bir resmi uygulamaya yüklemek. Sayıları binleri bulan diğer The Hunt üyeleri size nerede, ne kadara bulabileceğiniz konusunda yardımcı oluyorlar. Zaman alan arayışların sonunu The Hunt ile getirebilirsiniz. 

Polyvore

Polyvore, tüm moda severlerin yıllardır hayatında bulunan bir site. İçindeyken neredeyse saatler harcadığımız, hem istediğimiz ürünlere ve fiyatlarına ulaşabildiğimiz hem de kendimizi bir stylist gibi hissettiğimiz bir internet sitesiydi. Polyvore uygulaması sayesinde ise bu keyfi artık her yere taşıyabiliyoruz. Kendi styling looklarınızı oluşturmanın yanı sıra, başkalarınınkini de görüp, ne giyeceğiniz konusunda ilham alabilirsiniz. 

 WWD: Women's Wear Daily

Conde Nast Digital tarafından oluşturulan WWD- Women's Wear Daily bu sektör üzerine aradığınız her türlü gelişmeyi elinizin altına getirecek bir platform.  Son dakika haberler, trendler, analiz yazıları, defileler kısacası her şeyden anında haberdar olabileceksiniz. İsmine yanılıp sadece kadın giyim üzerine olduğunu sanmayın, ilgi alanınız erkek giyimse de bir çok kapsamlı bilgi bulabilirsiniz. 

Beynimizi Neden Mağazanın Kapısında Bırakıyoruz?

Alışverişçiler olarak eve geldiğimizde neden satın aldığımızı bilmediğimiz bir sürü ürünle başbaşa kalıyoruz. Ayrıca bunun modern bir sorun olduğunu düşünüyorsak yanılıyoruz çünkü katlı mağazaların ilk yılları olan 1940lı yıllarda dahi Amerikalı tüketiciler bu düşünmeden alışveriş sorunundan muzdariplerdi. Gittikçe daha fazla insan, tam olarak alışveriş mekanında, örneğin perakendecilerde, süpermarketlerde ve katlı mağazalarda satınalma kararını aldığını belirtmekteydi (duPont çalışmaları, 1945-1965). Bu davranışlara ve plansız ani satınalmalara akademik dilde dürtüsel (anlık) satınalma deniyor. “Bir Alışveriş Bağımlısının İtirafları” filminde bu karakter her yönüyle canlandırılmıştı. Bir çok ünlü işletme okulundaki profesörler de buna ilgi duymuş olmalı ki dürtüsellik ve akılcı olmayan alışverişler bilimsel makalelerle de gösterilmiş durumda.

Alışverişlerinizde dürtüleriniz mi yoksa aklınız mı ön planda? Aşağıdaki sorulara verdiğiniz cevaplarla fikir sahibi olabilirsiniz.*

1. Alışverişe gittiğimde, daha önce niyetlenmediğim şeyler satın alırım.
2. Planlanmamış alışverişler yapan bir insanım.
3. Beni gerçekten ilgilendiren bir şey gördüğümde, sonuçlarını düşünmeden satın alırım.
4. Aniden bir şeyler satın almak eğlencelidir.
5. Alışveriş listemde olmayan şeyleri satın almaktan kaçınmam.

Bir de beynimizi bırakmadığımız, düşündüğümüz ama tamamen yanlış düşündüğümüz kıyafet alışverişlerimiz var. Time dergisinde “Hiçbir Zaman Giymediğimiz Kıyafetleri Satınalma Bilimi”** başlıklı güncel bir yazı yayınladı. Eğer neden böyle davranıyorum diye kafa yoruyorsanız 3 olası sebebi var. Gördüğümüz ayakkabı veya bluzun çok güzel bir özelliği kötü özelliklerini gölgelemiş olabilir (Prada marka ama ayağınızı kanatan ayakkabılar). İkinci sebep ürüne ait kurduğumuz gerçekçi olmayan fantaziler (işe girince bu tayyörü çok iyi giyerim diyen üniversite öğrencisi). Giyilemeyecek kadar güzel bulduğunuz ürünler de bu kategoriye giriyor (saten kuş tüyü kaplı elbisem 5 yıldır yepyeni benimle). Ayrıca yazıda listelenen ve Türk toplumu için ne kadar geçerli olduğuna emin olmadığım bir sebep de alkol tesiri altında internet veya mağaza alışverişi yapmak.

Bu 4 örnekten birini kafamızda kuruyorsak yapabileceğimiz en iyi seçim elimizdeki ürünü almamak, paramızı daha giyilebilir parçalara ayırmak olacaktır. Diğer öneriler kredi kartı limitini düşürmek veya hergün yanına almamak, ürün yerine deneyimler satın almak yönünde.

* Weun, S., Jones, M.A. ve Beatty, S.E. (1998) Development and validation of the impulse buying tendency scale. Psychological Reports, 82(3), 1123–33.

** Yarrow, K. (2016) The Science of Why We Buy Clothes We Never Wear. Time/Money

Sosyal medyanın pazarlamadaki önemi

Sosyal Medya Nasıl Para Kazandırıyor serisinin devamında markaların pazarlama stratejilerinden biri olan sosyal medya ağlarından bahsedeceğim. Dünya üzerinde Facebook, Twitter, Youtube vs. gibi sosyal medya ağlarını kullanan kişi sayısı oldukça fazla. Bu bilgi dikkate alındığında markaların pazarlama bütçelerinin büyük bir oranını dijital projelere yönlendirmesi kaçınılmaz.

Dijital dünya, günümüz itibarı ile büyük bir pazar hacmine sahip olmakla birlikte her gün gelişen ve ihtiyaç duyulan bir alan haline geldi. Bu nedenle sosyal medya hesapları oluşturmak ve bu hesapları aktif kullanmak moda markalarının neredeyse görevi oldu. Böylece tüketiciye birden çok ürünü aynı anda ve hızlı bir şekilde sunabiliyorlar. Mağazaların 24 saat açık olmadığını baz alırsak sosyal medya markalar için 24 saat açık butik görevinde. Çünkü firmalar çalışmıyorken bile sosyal medya üzerinden reklamlarını yapıp ürünlerini tanıtarak yeni potansiyel müşteriler kazanıyorlar.

Araştırmalar ortalama bir insanın gün boyunca 140 kez telefonuna baktığını gösteriyor ve dev moda firmaları bu durumdan sonuna kadar yararlanmak istemekte oldukça haklı.

Lüks markaların sosyal medyayı kullanma nedenlerinden biri Gen Y olarak adlandırılan potansiyel müşteri kitlesine ulaşım sağlaması. Gen Y neslini kısaca anlatmam gerekirse, 1977-1980 sonları ile 1990’lı yıllarda doğan, interneti sürekli kullanan genç nesiller.

Oscar De La Renta'nın Twitter’da neden bu kadar aktif olduğunu soran bir gazeteciye verdiği cevap örnek niteliğinde:  

“Biliyorum ki Twitter’da diyalogda olduğumuz gençlerin en az yüzde 80’i bugün benim markamın ürettiği elbiseleri satın alamayacak durumda. Fakat bu benim çok umurumda değil, çünkü biliyorum ki ben bugun geleceğin müşterileri ile güçlü bir ilişki kuruyorum. Öyle bir ilişki ki ilk maaş çeklerini aldıklarında senelerdir arzu ettikleri Oscar De La Renta elbiseleri almaya koşacaklar. Çoktan müşterim olan kişilerle değil,ileride müşterim olabilecek kişilerle iletişim içinde olmam şirketimin geleceği için yapabileceğim en büyük yatırım.”

— Oscar De La Renta

Günümüze yaklaştıkça çoğu lüks markanın mağazasının içinde markalaşmış kendi restaurantları ya da gençlere yönelik yapmış olduğu projeler var. Moda ürünü satmanın yanı sıra hayat tarzı oluşturmuş markaların tüketicilere ulaşmasının en akıllıca yolu sosyal medya ağları!

Sosyal medya hesaplarına ek olarak markalar kendi dergilerini dijital ortamda paylaşarak dijital dergi oluştururlar. Dolce&Gabbana’nın “Swide.com” ile başlattığı bu eğilim; Louis Vuitton, Christian Dior, Chanel, Gucci, Hermes, Christian Louboutin ve Valentino gibi lüks tüketim markalarının da katılımı ile popülerleşti.

Günümüzde internetin dolayısıyla sosyal medyanın çok kullanılması ve markaların tüketicileri ile dünyanın herhangi bir yerinden rahatlıkla iletişime geçmesi,ürünlerini tanıtması gibi nedenlerden dolayı sosyal medya moda firmalarının ve tüketicilerin arasında önemli bir köprü özelliğinde. Lüks markaların sosyal medyaya ihtiyaç duymadığını savunanlar varsa aramızda şunu söylemek istiyorum sadece evet isimlerini duyurmak zorunda değiller zaten biliniyorlar fakat tüketiciyle sosyal medya sayesinde sürekli iletişim halinde kalabiliyorlar. Sosyal medyanın önemsendiğini ise çoğu şirkette kurulmaya başlanan sosyal medya departmanlarından anlayabiliriz.

Siz bu departmanlardan birinde çalışmak ister miydiniz?

Referanslar:

• http://fashionista.com/2014/01/fashion-blogger-expenses
• http://www.campaigntr.com/2012/04/02/7943/luks-markalar-artik-birer-yayinci/
• http://www.campaigntr.com/2012/02/02/3925/sosyal-medya-aglari-luks-markalar-icin-neden-onemli/ http://www.campaigntr.com/2012/07/03/14197/markalar-neden-sosyal-medyada/
• http://www.socialmarketing.org/newsletter/features/generation3.htm
• Kim, Eundeok, Ann Marie Fiore, and Hyejeong Kim. 2011. Fashion Trends: analysis and forecasting. Oxford: Berg, ss. 40-45.
• http://www.sabah.com.tr/ekonomi/2015/04/22/sosyal-medyanin-modadaki-gucu
• http://www.bbc.com/culture/story/20150408-viral-style-why-are-we-obsessed
• http://bloghocam.blogspot.com/2014/03/blog-yazarak-para-kazanmak-mumkun-mu.html

Instagram'dan Alışveriş

Instagram’dan alışveriş denince aklınıza görsellerin altına yorum yazılan ya da DM’den mesajla satın alınan küçük Instagram butikleri gelebilir ancak bu konu artık biraz daha farklı. Markalar ve müşterilerin gözünden Instagram’dan alışverişi mercek altına yatırmaya ne dersiniz?

Stile dair birçok şey için moda sitelerinden, bloglardan ya da Facebook’tan önce girip bakacağımız ilk adres mertebesine yükselen Instagram, bugün sosyal medyanın en büyük platformlarından biri haline geldi. En büyük eksiklerinden biri olan link paylaşılamaması sonucu alışveriş konusunda kısıtlı kalan Instagram, farklı uygulamalar aracılığıyla bu sorunu da ortadan kaldırıyor diyebiliriz. Tabii burada asıl iş markalara düşüyor.

İlk olarak tam bu noktada markalara belirli bir bütçe karşılığında görseldeki ürünlerini satabilecekleri bir ortam sunan aracı firmalar devreye giriyor. Bu işbirliği sonucunda da Instagram takipçileriniz online müşterileriniz haline geliyor.

Farklı isimlerde ve farklı markalar olarak karşımıza çıkan bu yazılımların nasıl çalıştığıysa oldukça basit. Herhangi bir postunda bir ürünü beğendiğiniz markanın profilindeki beğendiğini al vb linkini tıklıyorsunuz ve oradan almak istediğiniz ürünü seçiyorsunuz. Sonrasında ise bildiğiniz markanın sitesinden online alışveriş aşaması.

Yani bu uygulama ile Instagramda görüp hemen satın almak istediğiniz o ürüne, postun altında ürün kodunu sormadan ve o ürünü mağazalarda aramanıza gerek kalmadan sahip olabilirsiniz demektir. Instagram’dan online siteye yönlendirilen alışveriş henüz çok fazla yaygınlaşmadığından her markada göremeyebilirsiniz.

Bu aracı yazılım şirketlerinin yanı sıra bu alışveriş konusunu kendi sistemiyle çözen markalar da var. Hatta birçoğu için bu yöntem çok daha elverişli. Aracı firmaya yönlendiren yazılım yerine kendi sitelerine Instagram’dan Alışveriş bölümü açan markalar, özel olarak tasarlanan bu uygulamaları ile sosyal medyadan satış yapmanın keyfini çıkarıyor.

Tüm bunların dışında artık Instagram’da sponsorlu postlar da karşınıza çıkıyor. Daha çoktakip ettiğiniz ilgi alanlarınıza göre önerilen bu postlar “shop now” butonu ile sizi doğrudan satışa yönlendiriyor. Tabii bu sponsorluklar için belirli bir bütçe ödemek şart.

Müşteri tarafından bakacak olursak sponsorlu postlar birçok kişinin görmek istemediği içerikler olabilir. Çünkü isteyenler olduğu gibi Instagram’ın bir alışveriş kanalına dönüşmesini istemeyenler de yok değil. Bu tarz kullanıcıları da elde tutabilmek için profile link vermek çok daha doğru bir adım olabilir.

Sonuç olarak kişiler Instagram’dan alışverişe sıcak bakıyor olsa da öncelikleri bu değil. “Instagram’a yükleyebileceğiniz videonun süresinin uzatılması mı yoksa Intagram’dan alışveriş mi?” sorusuna hangi cevabın daha fazla geleceğini bence hala net olarak bilemiyoruz. Peki sizin cevabınız hangisi olurdu?

 Zeynep İlkay 

BEŞ ADIMDA ETKİLEYİCİ İÇERİK OLUŞTURMA

Dijital dünyanın hayatımızdaki önemi giderek artarken bu durumun alışveriş tutkumuzu körüklemesi de kaçınılmaz oluyor. Özellikle yoğun tempolu bir çalışma hayatında vakit o kadar değerliyken hangimiz birkaç tık ile yapılan keyifli bir alışverişe hayır diyebiliriz ki!

Online alışverişlerde operasyonel süreçler önemli bir paya sahip olsa da kimi marka ve siteler diğerlerinden ayrılarak favoriler mertebesine yükseliyor. İşte tam bu noktada kaliteli içerikten bahsetmemek olmaz.

Görsel seçiminden içeriğin temasına, ürün dizilişinden stil önerilerine kadar çok pratik birkaç püf noktayla kaliteli içerik üretmek mümkün. Tüm bu içeriklerin sonucu ise müşteri memnuniyeti ile sonuçlanmış güzel bir alışveriş tecrübesi.

COLOR GUIDE

J. Crew color guide

Renklerin olumlu etkisi içeriklerde de söz sahibi. İçerikteki ürünleri renklerine göre sıralamak o rengin müşteri gözündeki algısını daha da güçlendirmek ve alışverişi tamamlamasını sağlamak için küçük ama etkili bir yöntem. Bana göre J.CREW bu renk paletini en iyi uygulayan alışveriş sitelerinden.

HOW TO

J. Crew "How to"

Sadece birkaç temel parçayla tüm sezonu geçirmek dönemin yükselen trendi. Durum böyle olunca gardırobun karşısına geçip tek parçayla farklı kombinasyonlar yaratmak bir keyiften çok zorunluluğa dönüşüyor. Yine aynı vakitsizliği göz önüne getirince bu kombinasyonların hayatımızdaki öneminin daha da arttığını söylemek mümkün. İşte bu sebepten “How To” ile başlayan cümleler müşteri için çok değerli. Siz de mavi bir gömlek ararken yanında birkaç kombin önerisi almak istemez miydiniz?

OCCASION

net-a-porter.com

Hem markalar hem de alışveriş siteleri için günün her anına seslenebilmek bu aralar oldukça yükselişte. Bu konuda müşterilerin ilgisini çekebilmek için de gündemi takip etmek ve güncel içerikler üretmek şart. Özellikle seyahat, davet ve ofis gibi başlıklara özel stil önerileri sunan içerikler tam bir rehber niteliğinde diyebiliriz. Net-A-Porter’ın düzenli olarak hazırladığı Travel sayfaları ilham almak için benim en sevdiklerimden.

SIMPLICITY

mrporter.com

İçeriğin stil önerisi sunması ya da farklı fikirler vermesi kadar amaca hitap etmesi de oldukça önemli. Sadece basic bir sweatshirt satın almak için siteye girdiğinizde en kısa yoldan o ürüne ulaşmak istemez miydiniz? Bu konuda kategorilere ya da net ürünlere yönlendirme yapan basit içerikler en pratik yöntem diyebiliriz. Leonardo Da Vinci’nin de dediği gibi “Simplicity is the ultimate sophistication.” Bu arada simplicity demişken erkekler için mutlaka keşfedilmesi gereken Mr.Porter sitesi bu işi en iyi yapanlardan. 

STYLE

net-a-porter.com

Bir ayakkabıya ilk görüşte aşık olunca onu nasıl kullanabileceğimiz konusunda çok fazla düşünmeyiz. Ancak beğenip de kararsız kaldığımız ya da tam emin olamadığımız bir ayakkabıyı güzel bir kombinde görünce bütün algı değişebilir. Ayakkabı ve çanta gibi aksesuarları özellikle de piton desenli ya da iddialı bir renge sahip olan, kombinlenmesi zor modelleri stil önerisiyle sunmak her zaman işe yarar.

Bugün ulaşılması en kolay ve çeşitlilik konusunda en büyük mağaza statüsüne yükselen online alışveriş siteleri, ürün kalitesini stille buluşturarak çıtayı oldukça yükseltiyor. Bize de alışverişin en pratik ve en keyifli halini keşfetmek düşüyor. 

Zeynep İlkay

Yazar hakkında:

“Doğup büyüdüğüm şehir İzmir’de, 2010 yılında Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Bölümü’nü ve aynı zamanda Anadolu Üniversitesi İnsan Kaynakları Bölümü’nü bitirdim. Sonrasında yazma tutkumu gerçeğe dönüştürmek için İstanbul Moda Akademisi’nde Moda Editörlüğü eğitimi aldım.

Eğitimim devam ederken Habertürk gazetesinin online ekinde moda üzerine yazmaya başladım. Buradaki çalışmalarımdan sonra 1V1Y.COM alışveriş sitesinin online dergisinde editörlük yaptım. Sadece dergi ile sınırlı kalmadım, e-ticaret konusunda da çalışmalar gerçekleştirdim.

Daha sonra AY Marka Şirketi İletişim Departmanı’nda içerik yöneticisi olarak çalışmaya başladım. Burada sorumlu olduğum markaların ihtiyaçlarını karşılamak üzere, basılı ve dijital kanallarda metin yazarlığı ve editörlük yaparak içerik yönetimini sağlama görevime devam ediyorum.”

— Zeynep İlkay