BEŞ ADIMDA ETKİLEYİCİ İÇERİK OLUŞTURMA
Dijital dünyanın hayatımızdaki önemi giderek artarken bu durumun alışveriş tutkumuzu körüklemesi de kaçınılmaz oluyor. Özellikle yoğun tempolu bir çalışma hayatında vakit o kadar değerliyken hangimiz birkaç tık ile yapılan keyifli bir alışverişe hayır diyebiliriz ki!
Online alışverişlerde operasyonel süreçler önemli bir paya sahip olsa da kimi marka ve siteler diğerlerinden ayrılarak favoriler mertebesine yükseliyor. İşte tam bu noktada kaliteli içerikten bahsetmemek olmaz.
Görsel seçiminden içeriğin temasına, ürün dizilişinden stil önerilerine kadar çok pratik birkaç püf noktayla kaliteli içerik üretmek mümkün. Tüm bu içeriklerin sonucu ise müşteri memnuniyeti ile sonuçlanmış güzel bir alışveriş tecrübesi.
COLOR GUIDE
J. Crew color guide
Renklerin olumlu etkisi içeriklerde de söz sahibi. İçerikteki ürünleri renklerine göre sıralamak o rengin müşteri gözündeki algısını daha da güçlendirmek ve alışverişi tamamlamasını sağlamak için küçük ama etkili bir yöntem. Bana göre J.CREW bu renk paletini en iyi uygulayan alışveriş sitelerinden.
HOW TO
J. Crew "How to"
Sadece birkaç temel parçayla tüm sezonu geçirmek dönemin yükselen trendi. Durum böyle olunca gardırobun karşısına geçip tek parçayla farklı kombinasyonlar yaratmak bir keyiften çok zorunluluğa dönüşüyor. Yine aynı vakitsizliği göz önüne getirince bu kombinasyonların hayatımızdaki öneminin daha da arttığını söylemek mümkün. İşte bu sebepten “How To” ile başlayan cümleler müşteri için çok değerli. Siz de mavi bir gömlek ararken yanında birkaç kombin önerisi almak istemez miydiniz?
OCCASION
net-a-porter.com
Hem markalar hem de alışveriş siteleri için günün her anına seslenebilmek bu aralar oldukça yükselişte. Bu konuda müşterilerin ilgisini çekebilmek için de gündemi takip etmek ve güncel içerikler üretmek şart. Özellikle seyahat, davet ve ofis gibi başlıklara özel stil önerileri sunan içerikler tam bir rehber niteliğinde diyebiliriz. Net-A-Porter’ın düzenli olarak hazırladığı Travel sayfaları ilham almak için benim en sevdiklerimden.
SIMPLICITY
mrporter.com
İçeriğin stil önerisi sunması ya da farklı fikirler vermesi kadar amaca hitap etmesi de oldukça önemli. Sadece basic bir sweatshirt satın almak için siteye girdiğinizde en kısa yoldan o ürüne ulaşmak istemez miydiniz? Bu konuda kategorilere ya da net ürünlere yönlendirme yapan basit içerikler en pratik yöntem diyebiliriz. Leonardo Da Vinci’nin de dediği gibi “Simplicity is the ultimate sophistication.” Bu arada simplicity demişken erkekler için mutlaka keşfedilmesi gereken Mr.Porter sitesi bu işi en iyi yapanlardan.
STYLE
net-a-porter.com
Bir ayakkabıya ilk görüşte aşık olunca onu nasıl kullanabileceğimiz konusunda çok fazla düşünmeyiz. Ancak beğenip de kararsız kaldığımız ya da tam emin olamadığımız bir ayakkabıyı güzel bir kombinde görünce bütün algı değişebilir. Ayakkabı ve çanta gibi aksesuarları özellikle de piton desenli ya da iddialı bir renge sahip olan, kombinlenmesi zor modelleri stil önerisiyle sunmak her zaman işe yarar.
Bugün ulaşılması en kolay ve çeşitlilik konusunda en büyük mağaza statüsüne yükselen online alışveriş siteleri, ürün kalitesini stille buluşturarak çıtayı oldukça yükseltiyor. Bize de alışverişin en pratik ve en keyifli halini keşfetmek düşüyor.
Zeynep İlkay
Yazar hakkında:
“Doğup büyüdüğüm şehir İzmir’de, 2010 yılında Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Bölümü’nü ve aynı zamanda Anadolu Üniversitesi İnsan Kaynakları Bölümü’nü bitirdim. Sonrasında yazma tutkumu gerçeğe dönüştürmek için İstanbul Moda Akademisi’nde Moda Editörlüğü eğitimi aldım.
Eğitimim devam ederken Habertürk gazetesinin online ekinde moda üzerine yazmaya başladım. Buradaki çalışmalarımdan sonra 1V1Y.COM alışveriş sitesinin online dergisinde editörlük yaptım. Sadece dergi ile sınırlı kalmadım, e-ticaret konusunda da çalışmalar gerçekleştirdim.
Daha sonra AY Marka Şirketi İletişim Departmanı’nda içerik yöneticisi olarak çalışmaya başladım. Burada sorumlu olduğum markaların ihtiyaçlarını karşılamak üzere, basılı ve dijital kanallarda metin yazarlığı ve editörlük yaparak içerik yönetimini sağlama görevime devam ediyorum.”
