Bu Bir Reklamdır! #Ad

Sosyal medya özellikle de ünlüler ve bloggerlar reklam kokan bir konuyla karşı karşıya! #ad ve #sponsored hashtagleri henüz dikkatinizi çekmediyse de onları daha sık görmeye şimdiden alışın çünkü kullanım alanları giderek artacak.

Moda ve lüks markaları için ünlüler ve bloggerların yeri çok başkadır özellikle de reklam söz konusu olduğunda. Doğru hedef kitleye ulaşma, doğal tanıtımlar yapma, gerçek bir deneyim sunma ve kazanç sağlama gibi faydalara baktığımızda markaya uygun bir blogger ile anlaşıp birlikte ürün tanıtımı yapmak her iki taraf için de oldukça karlı diyebiliriz.

Özellikle markalar için bloggerların kendi üzerinde deneyimlediği ürünleri kendi hesaplarından paylaşmasındaki sıcaklık ve samimiyet, yabancı modellerle stüdyolarda yapılan çekimlere oranla hem daha fazla etkileşim sağlar hem de daha az maliyet ister. Tabii bu durumdan bloggerlar da oldukça memnundur ki bloggerlığı mesleğe dönüştürmede bu işbirliklerinden elde edilen gelirlerin oldukça önemli bir yere sahip olduğunu düşünebiliriz.

Ancak bu samimi görünen ortam yavaş yavaş azalacağa benziyor.  ABD Federal Ticaret Komisyonu, markaların ve bloggerların aldatıcı kampanyaları ile ilgili çeşitli önlemler almaya başladı. Bu önlemlerin ilki; yurt dışında yavaş yavaş kendini gösteren #ad ve #sponsored gibi hashtagler oldu. Özellikle yabancı bloggerlar ve markalar bu hashtagleri paylaştıkları tanıtım postlarına eklemeye başladı bile. Bu konuda Sephora ve Loréal gibi markaların bloggerlarla yaptığı işbirliklerinden#lorealsponsorship tarzı hastahglerini görmek mümkün.

İlerleyen dönemlerde marka ile işbirliğinin daha net belirtilmesi gibi daha fazla önlemin hayata geçirilmesi planlanırken bu konuda araştırmaların süreceği söyleniyor. Sonuçları ise daha şimdiden tartışılmaya başlandı bile. Bloggerların kendi deneyimlerini sunmak yerine karşılığında para aldıkları ve bunu açık açık belirttikleri ürün ya da hizmetleri önermesi reklam kampanyaları gibi mecralardan alışık olunan bir durum olsa da kendi hesaplarından her deneyimi bu şekilde paylaşmaları durumu biraz değiştirebilir.

Sektörle ilgisi olan birçok kişi bu tarz paylaşımlarda herhangi bir hashtag olmasa bile bunun bir işbirliği olduğunu sezinlese de bloggerların diğer takipçilerinin gerçek bir deneyim olduğunu düşünme, hemen gidip o ürünü kendi üzerinde deneyimleme ve son aşamada satın alma ihtimali oldukça fazla.

Tabii bu önlemlerin sosyal medyada nasıl uygulanacağının da kanallara göre değişiklilik göstermesi kaçınılmaz. Özellikle snapchat gibi kanallarda bu iş giderek zorlaşacağa benziyor. 

Tüm bunların yanı sıra bazı görüşlere göre “Evet, bu işbirliklerini açıklamak gerekiyor ancak bu hashtagleri kullanmak zorunlu değil. Bloggerlar hashtag kullanmayı işin basit kısmı olarak görüyor ve bu şekilde kolaya kaçıyor. Oysa postun paylaşım şekli samimi ve gerçekçi olduktan sonra #ad gibi hashtaglerle takipçileri rahatsız etmemek mümkün.”*
 

Peki sizce bu şeffaflığın giderek artması insanların blogger ve markaya deneyim konusunda güvenini sarsacak mı? Yoksa zaten tahmin edilen ve bilinen bir konu olduğu için pek bir değişiklik olmayacak mı? Ne dersiniz? 

*Kaynak 

Bir başka kaynak için buraya tıklayabilirsiniz.

Moda Terimleri: Dergicilik

 Bu terimlerinin birçoğunu mutlaka duymuşsunuzdur. Peki bu kelimelerin moda dünyasındaki yerini incelemeye ne dersiniz? Moda sektöründe sık kullanılan terimleri sözlük anlamlarından çok kullanım amaçlarıyla mercek altına yatırdığımız yazı dizisinin ilk durağı dergicilik. İşte moda dergilerinde kariyer için bilmeniz gereken terimler...

 

Rübrik

Dergi sayfalarının sağ ya da sol üst köşelerinde gördüğünüz başlıkların ta kendisi. Rübrikleri online sitelerdeki kategorilere benzetmek mümkün. Dergideki konunun tekrar eden başlığı olarak da adlandırılabilir. Rübrik kullanımının en çok olduğu sayfalar her sayıda düzenli olarak yer alan köşe yazıları, güzellik ya da shopping sayfaları vb...

Editorial

Dergide yer alan en gösterişli moda çekimleri diyebiliriz. Genelde birçok dergide yeni sayı için birden fazla moda çekimi yapılır ve eğer yurtdışı versiyonları olan bir dergiyse diğer ülkelerdeki sayılardan çekimlerle de desteklenir. Her ne kadar editorial çekimin o sayının genel temasına uygun olması gerekse de bu çekimler moda açısından en özgür davranabileceğiniz alanlar diyebiliriz.

Shopping

Harpers Bazaar- Shopping

 

Shopping kelimesi gündelik hayatta herkesin aklına alışverişi getirdiği gibi, dergicilikte de alışveriş sayfalarının habercisi. Az yazı ve bol dekupe ürünlerin yer aldığı shopping sayfaları moda dergilerinin olmazsa olmazlarından. Bu sayfalarda yine ürünlerin kredilerindeki marka ve fiyat bilgileri alışverişe yönlendirme konusunda oldukça etkili diyebiliriz.

Künye

Künye dergilerin ön sayfalarının yanı sıra günlük hayatta da birçok yerden alışık olduğunuz bir terim olabilir ancak burada manevi yönünün biraz daha ağır bastığından bahsedebiliriz. Yaptığınız işlerin heyecanını künyede adınızı gördüğünüzde daha da fazla hissedebilirsiniz. Ayrıca birçok kişi yeni bir dergi keşfettiğinde önce künyesine bakarak bu başarılı işlerin kimlerden çıktığını öğrenmek ister. En azından ben merakla o isimlere bakanlardan biri olduğumu söyleyebilirim.

Kredi

Bildiğiniz kredilerden değil! Moda dergilerindeki krediler derginin hazırlık aşamasındaki en dikkat gerektiren ve en zahmetli detaylardan biri. Kredileri iki şekilde ele alabiliriz. İlki; çekimde yer alan fotoğrafçı, stylist gibi kişiler ve kullanılan ürünlerin isimlerinin yazdığı çekim kredileri. İkincisi ise diğer sayfalarda kullanılan dekupe ürünlerin ya da görsellerin isimlerinin yazdığı krediler. Özellikle ürünlerin hangi markaya ait olduğunu gösteren bu krediler okuyucular tarafından sevilse de editör ve tasarımcı için oldukça meşakkatli bir iş. Bu arada ürün kredisinde yazan “editöre ait” kalıbı için krediler konusunda hayat kurtaran bir cümle diyebiliriz.

                                                   Vogue Japonya Çekim Kredileri

Spot

Genelde başlığın hemen altında yerini alan spotlar moda dergilerinin en sevilen ve yazım süreci en keyifli kısımlarından. Özellikle röportajlarda öne çıkarılacak cümleler ya da moda çekimlerinin ara sayfalarında stille ilgili söylenmek istenenler dergilerdeki spotların çıkış noktası. Bu yüzden 1-2 cümlede konuyu özetleyen, çarpıcı ve dikkat çekici spot yazabilmek oldukça önemli.

Native Advertorial

                                              Vogue Japonya- UGG Advertorial

Kısaca advertorial olarak geçen bu içerikler, markalar için belirli bir ücret karşılığında oluşturuluyor. Doğal görünmesi ve çok fazla reklam kokmaması için derginin kendi konseptine markanın ürün ve görselleriyle uyarlanan bu sayfalar bugün moda markalarının en sevdiği işbirliklerinden. Özellikle moda çekimi şeklinde gerçekleştirilen başarılı advertorial çekimleri diğer sayfalarla kıyaslandığında okuyucuya çok daha doğal görünüyor. Ayrıca bu sayfaların ücret karşılığında yapılması bu içerikleri PR çalışmalarından ayıran en önemli özelliklerden biri.

Edit

Editleme, editing, redaksiyon, kontrol, proofreading... Bu kelimeleri çoğaltmak mümkün. Dergi baskıya gitmeden önce yapılan son okuma için bir derginin çıkışında en fazla konsantrasyon gerektiren kısım diyebiliriz. Bu aşamada bütün iş editörlerde. Kendi konularını kontrol ederek teslim etmenin yanı sıra tüm dergi sayfalarını baştan sona dikkatlice okumak şart! Burada algıdaki yanılsama ihtimallerini düşünecek olursak birden fazla kişinin okuması oldukça önemli.

Edito

                                Harper's Bazaar- Edito

Derginin Genel Yayın Yönetmeni tarafından yazılan “edito”ların yeni sayıyı özetleyen en samimi yazı olduğunu söyleyebiliriz. Okuyucuya o sayıda nelerle karşılaşacağının anlatıldığı edito yazısında editörün seçimi tarzı öneriler de karşımıza çıkabiliyor. Editolar genelde dergilerin başında olsa da bu yazıda kapanış görevini üstleniyor.

“Moda Terimleri” serisinin bir diğer yazısında görüşmek üzere...

Instagram'dan Alışveriş

Instagram’dan alışveriş denince aklınıza görsellerin altına yorum yazılan ya da DM’den mesajla satın alınan küçük Instagram butikleri gelebilir ancak bu konu artık biraz daha farklı. Markalar ve müşterilerin gözünden Instagram’dan alışverişi mercek altına yatırmaya ne dersiniz?

Stile dair birçok şey için moda sitelerinden, bloglardan ya da Facebook’tan önce girip bakacağımız ilk adres mertebesine yükselen Instagram, bugün sosyal medyanın en büyük platformlarından biri haline geldi. En büyük eksiklerinden biri olan link paylaşılamaması sonucu alışveriş konusunda kısıtlı kalan Instagram, farklı uygulamalar aracılığıyla bu sorunu da ortadan kaldırıyor diyebiliriz. Tabii burada asıl iş markalara düşüyor.

İlk olarak tam bu noktada markalara belirli bir bütçe karşılığında görseldeki ürünlerini satabilecekleri bir ortam sunan aracı firmalar devreye giriyor. Bu işbirliği sonucunda da Instagram takipçileriniz online müşterileriniz haline geliyor.

Farklı isimlerde ve farklı markalar olarak karşımıza çıkan bu yazılımların nasıl çalıştığıysa oldukça basit. Herhangi bir postunda bir ürünü beğendiğiniz markanın profilindeki beğendiğini al vb linkini tıklıyorsunuz ve oradan almak istediğiniz ürünü seçiyorsunuz. Sonrasında ise bildiğiniz markanın sitesinden online alışveriş aşaması.

Yani bu uygulama ile Instagramda görüp hemen satın almak istediğiniz o ürüne, postun altında ürün kodunu sormadan ve o ürünü mağazalarda aramanıza gerek kalmadan sahip olabilirsiniz demektir. Instagram’dan online siteye yönlendirilen alışveriş henüz çok fazla yaygınlaşmadığından her markada göremeyebilirsiniz.

Bu aracı yazılım şirketlerinin yanı sıra bu alışveriş konusunu kendi sistemiyle çözen markalar da var. Hatta birçoğu için bu yöntem çok daha elverişli. Aracı firmaya yönlendiren yazılım yerine kendi sitelerine Instagram’dan Alışveriş bölümü açan markalar, özel olarak tasarlanan bu uygulamaları ile sosyal medyadan satış yapmanın keyfini çıkarıyor.

Tüm bunların dışında artık Instagram’da sponsorlu postlar da karşınıza çıkıyor. Daha çoktakip ettiğiniz ilgi alanlarınıza göre önerilen bu postlar “shop now” butonu ile sizi doğrudan satışa yönlendiriyor. Tabii bu sponsorluklar için belirli bir bütçe ödemek şart.

Müşteri tarafından bakacak olursak sponsorlu postlar birçok kişinin görmek istemediği içerikler olabilir. Çünkü isteyenler olduğu gibi Instagram’ın bir alışveriş kanalına dönüşmesini istemeyenler de yok değil. Bu tarz kullanıcıları da elde tutabilmek için profile link vermek çok daha doğru bir adım olabilir.

Sonuç olarak kişiler Instagram’dan alışverişe sıcak bakıyor olsa da öncelikleri bu değil. “Instagram’a yükleyebileceğiniz videonun süresinin uzatılması mı yoksa Intagram’dan alışveriş mi?” sorusuna hangi cevabın daha fazla geleceğini bence hala net olarak bilemiyoruz. Peki sizin cevabınız hangisi olurdu?

 Zeynep İlkay 

Yerli Moda Markalarından Yenilikçi Girişimler

Trendler ve alışveriş alışkanlıklarındaki değişim perakende sektöründeki markaları da etkisi altına aldı. Öyle ki artık markalar müşterilerinin her anında yanlarında olmayı hedefliyor. Bunun için de marka çizgilerini biraz genişleterek, farklı kişiler ve okazyonlara özel kapsül koleksiyonlar ya da yeni line’lar ekliyor.

Aslında tüm ihtiyaçlara yanıt verebilen bir marka olmak günümüzde oldukça önemli! Düşündüğünüz zaman tek bir mağazaya girerek ofis kıyafetlerinizden tatil bavulunuza kadar her ihtiyacınızı bulma fikri size de mükemmel gelmiyor mu? İşte perakende sektöründeki bazı markalar da tam olarak bunun peşinde; her ihtiyaçta akla gelen ilk marka olmak!

Bu konuda yol almış birkaç yerli markayı ve bu konuda çalışma yapılabilecek en iyi ürün kategorilerini mercek altına yatırmaya ne dersiniz?

MARKALAR

KOTON

Bu işi en iyi yapabilenlerden birisi: Koton. Koton’un yıllar içerisindeki gelişimini düşündüğümüzde, bugün birçok farklı müşteriyi ve birçok farklı konsepti çatısı altında toplamayı çok iyi başarıyor. Sporda, tatilde ya da festivalde... Koton, özel koleksiyonlarıyla gittiğiniz her ortamda size farklı alternatifler sunuyor.

Sadece mekan değil konsept olarak da çeşitliliğe önem veren marka, her kiloda stil sahibi görünmenizi sağlayan büyük beden ürünlerinden çeşit çeşit denim modellerine, iç dünyanıza farklılık katacak iç çamaşırlarından, spor kıyafetlerine kadar birçok kulvarda yerini alıyor.

Tabii Koton’un bugün en çok tercih edilen markalardan biri olmasında; çeşitlilik kadar trendleri yakından takip eden tasarımlar sunması ve fiyat politikası açısından ulaşılabilir olmasının da payı büyük.

NETWORK

NetWork denince birçoğunuzun aklına elegan bir ofis stili geliyor olabilir ancak NetWork’te bu stilden çok daha fazlasının olduğunu söylemek mümkün. Koleksiyonlarında daha çok çalışan kesime uygun zamansız tasarımlara yer veren marka, artık gençleri de çekim alanına dahil ediyor. Bunun için farklı modellerin yer aldığı denim çeşitlerinden sezon trendlerine yön veren parçalara kadar birçok farklı tarzı markanın kendi çizgisinde yorumluyor.

Özellikle yaz sezonundaki etnik temalı ürünleri ve daha geniş bir çevreye ulaşan beachwear tasarımları da NetWork’ün hedef kitlesine farklı okazyonlara özel öneriler sunma çalışmalarından biri. Artık ofis stilinizin yanı sıra tatil bavulunuz için de NetWork’ü listenize ekleyebilirsiniz.

VAKKO

Bugün Türkiye’nin en önemli markalarından biri olan Vakko, köklerine sadık kalarak yenilikler sunma konusunda tam bir profesyonel. Gelinlik modellerinden Home koleksiyonuna kadar geniş bir ürün gamına sahip olan markanın klasik çizgisi modern yorumlarla buluşarak günümüze ayak uyduruyor.

ÜRÜN KATEGORİLERİ

PARTYWEAR

                                                      Zeynep Tosun for İpekyol

Davet sezonu geldiyse yeni abiye arayışına çıkmak kaçınılmaz! Durum böyle olunca markaların koleksiyonlarında yer verdikleri birkaç abiye elbise maalesef yetersiz kalıyor. İşte tam bu noktada farklı bir şeyler yapmak gerekiyor ki bugün birçok marka, özel tasarımcılar ya da popüler isimlerle bir araya gelerek kapsül koleksiyonlar oluşturuyor. İpekyol’un Zeynep Tosun işbirliğinden Adil Işık’ın Mert Aslan işbirliğine bu kategoride örnekleri çoğaltmak mümkün. İşte size yatırım yapılacak bir ürün grubu…

DENIM

Stil ikonlarından “denim” için, mevsimsiz ve zamansız oluşuyla bugün herkesin gardırobundaki en sevilen parça diyebiliriz. Sürekli yenilenen trendlerle form değiştirse de denim hep zirvede. İşte bu yüzden birçok marka denime ayrı bir yer ayırmayı unutmuyor. Bu konuda Moda Tutkusu’nun birkaç sezondur Love My Body için hazırladığı denim koleksiyonu en iyi örneklerden... Ayrıca daha genç kitleleri kendi müşteri potansiyeline katmak isteyen markalar için de denim koleksiyonlarının en iyi fikirlerden biri olduğunu söylemek mümkün.

BEACHWEAR

Yine yaz sezonu hareketlenen plaj modası markaların yakın markajına girdi bile. Eskiden Zeki Triko, Kom gibi markaların tekelinde olan plaj modası artık çok daha fazla kanaldan ulaşılabilir halde. Özellikle iç giyim markalarında yer alan ya da stiline güvendiğiniz ünlü kişilerin kendi markaları olarak oluşturdukları plaj koleksiyonları bu alanda rekabeti arttırıyor. Yerli markalardan Koton ve Penti bu işi en iyi yapanlardan biri diyebiliriz. Yine de markanıza küçük bir beachwear grubu eklemeniz sizi rakiplerinizden bir adım ileri taşıyabilir.

Yukardaki marka ve kategorileri çoğaltmanın mümkün olduğu şu dönemde, özünden ayrılmadan yenilikler peşinde koşan yerli markaların ve işbirliklerinin giderek artması dileğiyle...

Zorlukları ve Güzellikleriyle "Moda Editörü" Olmak

Her mesleğin kendine göre güzellikleri ve zorlukları var. Ancak mesleğinizin isminde “moda” kelimesi geçiyorsa sizin işinizin biraz daha keyifli olduğunu söyleyebiliriz. Son zamanların favori mesleklerinden biri haline gelen “moda editörlüğü”nü artıları ve eksileriyle incelemeye ne dersiniz? 

Önce güzel şeylerden bahsedelim...

Yeni Yer Keşifleri
Stüdyolar bir yana, dış çekimlerinin yeri bir başka, özellikle de yurtdışında gerçekleşenlerin. Bir düşünsenize hanginiz işiniz için yepyeni yerler keşfetmek istemez?

Modayı Yakından Takip Etme Kolaylığı
Modaya ilginiz “modayı takip ediyorum” cümlesinden daha ileriyse bu iş tam size göre! Herkesin katılamayacağı seminerler, moda haftaları gibi etkinliklere katılmanın yanı sıra çok özel dergi ve moda kitapları da bu meslektekiler için çok daha ulaşılabilir noktada. Sonuçta mesleğinizde gelişmek için takip etmeniz gereken sektör oldukça eğlenceli.

Moodboard Hazırlığı
Moda editörlüğünün en kreatif sürecine hoşgeldiniz. Yapcağınız çekimlerin stylingine karar vermenizde moodboardların rolü büyük. Size ilham veren çalışmaların ya da her şeyin yer alabileceği bu boardlarla yaratıcılığınızı beslemek gerçekten bu mesleğin en keyifli kısımlarından diyebiliriz. Hem bu sayede sürekli yeni şeyler keşfetmek de mümkün.

Yeni İnsanlarla Tanışma
Bu meslekte çevrenin önemi oldukça fazla! Ne kadar bağlantı o kadar çok tanınırlık ve o kadar çok iş demek. Bu işin keyifli tarafıysa sürekli yeni insanlarla tanışmak. İnanın çevrenizde tanıyacağınız herkes oldukça eğlenceli kişiler olabilir.

Dergilerde Yer Almak
Bu işin hem zorluğu hem de güzelliği sayılabilecek bir konu! “Moda editörü ne yapar?” diye soranlara işinizi anlatmakta zorluk çekebilirsiniz. Bu durumu güzelleştiren ise bu soruyu soranlara dergi sayfasındaki isminizi ve çekimizi göstererek cevap vermek. Dijital dünya ne kadar ilerlese de elinize dergi alıp bakmanın, sayfaları tek tek çevirmenin keyfi daima kalıcı.

Ortaya Çıkan İşin Güzelliği
İşin en haz veren bir diğer kısmı ise ortaya çıkan sonuç. Dergilerde, reklamlarda ya da bir ünlünün stilinde kendi emeğinizi görmek bu işin en özel anı. 

Öncelik Sırası
Lansmanlar ve davetlerle birçok ürüne herkesten önce sahip olma üstünlüğü hatta bazen de hediye mutluluğu işte moda editörlüğünün küçük ama etkili güzellikleri...

Sevdiğin İşi Yapmanın Mutluluğu
Moda editörü olmanın en güzel tarafı, hiç şüphesiz sevdiğiniz işi yapıyor olmak. Çünkü 7/24 hayatınızdan beslenen ve yaşamınızla içiçe geçen bu iş sevmeden yapılamaz. Ve unutmayın yapmayı sevdiğiniz şey mesleğiniz haline geldiyse şanslı kişilerden birisiniz!

Bu mesleğin de zorlukları yok değil tabii...

Zorlu Hava Şartları
Dış çekimlerde hava şartları biraz zorlayıcı olabilir. Yazın sıcakta yanarak kışın da soğukta üşüyerek geçecek bir çekim günü için kendinizi iyi hazırlayın.

Uzayan Çekim Saatleri
Bir iş ilanında “esnek çalışma saatleri maddesi” varsa mesaiyle sıkı bir ilişkiniz olabilir. Ancak bir moda editörüyseniz esnek çalışma saatleri uzun süren çekimlerin olmazsa olmazı diyebliriz. 

Son Söz Onlarda
Her ne kadar kendi çalışma tarzınız olsa da markalar ya da ünlüler için yapılan styling’lerde son söz daima onlara aittir. Burada hayat kurtaran çalışma şeklinin sırrı kendi tarzınızı karşı tarafın isteklerine göre yorumlayabilmekten geçiyor.

Ürün Toplama Aşaması
Bu kısım genelde moda editörlerinin asistanlarına aittir. Oluşturulan moodboard doğrultusunda brief’lerle mağazalara giderek doğru ürünlerin seçilmesi ve çekim alanına götürülmesi. Tabii bu süreçte mağazalarla iletişime geçilmesi de en önemli konulardan biri işte burada çevre oldukça önemli!

Uzun Süreli Asistan
Asistanlık sürecinde şartların zor olması moda editörü için sürekli yeni asistan arayışını beraberinde getiriyor. İş bitiren, sorumluluk sahibi ve dikkatli çalışan bir asistan bulduğunuzda en önemli konu sizinle uzun süre çalışmasını sağlamak oluyor.  Şunu hatırlatmak gerekir ki hiçbir iş kolay değildir, hele ilk işlerde ekstra çaba ve özveri şart!

Ödeme Şekli
Düzenli maaş beklentiniz varsa moda editörlüğü gibi meslekler için en doğru adres dergiler.  Ancak bu meslekte tek bir yere bağlı kalmak yetmez; kendinizi geliştirmek ve çevrenizi genişletmek için freelance işler oldukça önemli. Bu noktada da yaptığınız işlerin ödeme sürelerinin esnek olduğunu bilmenizde fayda var.

Ürünlerin Alındığı Şekilde Teslimi
Tasarımlarını beğendiğiniz mağazalardan sürekli ve sorunsuz bir şekilde ürün aldığınız ürünleri çekim sonrasında aynı kalitede teslim etmeniz önemli. Ayakkabı altlarının temiz kalması için kaplanmasından elbiselerin kuru temizlemeye bırakılmasına kadar tüm sorumluluk sizde!

Sektördeki Rekabet Ortamı
Her meslekte olduğu gibi moda editörleri arasında da rekabet oldukça fazla. Özellikle insan ilişkilerinin ön planda olduğu bu meslekte rekabet ortamınız sürekli değişebilir. Tabii mesleğin giderek popülerleşmesi de bu alandaki rakiplerinizin artmasındaki en önemli sebeplerden biri.

Bu zorluk ve güzelliklere daha birçok madde eklemek mümkün olsa da, modayla uğraşmanın keyfi bir başka! 

Zeynep İlkay

Ne Kadar Moda Konuşabiliyorsunuz?

Bugün ne kadar iyi ve farklı tasarımlar yapıyor olursanız olun, konuşamayan bir markaysanız olmak istediğiniz yere bir türlü gelemezsiniz. Özellikle moda ve lüks markaları için moda dili diye bir gerçek olduğunu düşünecek olursak; iyi seviyede moda konuşmak şart!

Tasarımlardan marka hikayesine kadar her detayda aynı dil bütünlüğünü sağlamak ve moda gündemini yakalayarak güncel kalmak markalar için olmazsa olmazlardan. İşte tam bu noktada ajanslar devreye giriyor. Bugün birçok marka pr, sosyal medya ve reklam konularında ajanslara bağımlı durumda. Markayı çok iyi anlayan ve beklentiyi en iyi şekilde karşılayan ajanslar, markalar için oldukça değerli hatta bulunmaz Hint kumaşı bile diyebiliriz.

Moda sektöründe bu durum biraz daha farklı. İyi ajansların listesi “moda dili” filtresinden geçince seçenekler oldukça azalıyor. Çok severek izlediğiniz çikolata reklamları ya da çok yaratıcı olmuş dediğiniz birçok reklamın fikir yuvası ajanslar, söz konusu moda olunca işe biraz uzak kalabiliyor.

Neyse ki bu konuda markalar ve ajanslar için de çok pratik bir çözüm var: Moda Editörleri! Yazma tutkusunu moda ile birleştiren bu kişiler markalar ve ajanslar arasında köprü görevini rahatlıkla üstlenebiliyor.

Bir marka için bünyesinde kendi editörünü bulundurmanın en büyük artısı; markayı iyi tanıyan ve hem şirket içine hem de ajanslara bu konuda destek verebilen birisi olması. Bu sayede ajanslara verilen revizelerin giderek azalacağından emin olabilirsiniz.

Ajanslar için de durum pek farklı değil, metin yazarı seçerken birlikte çalışılan markaların sektörleri oldukça önemli. Özellikle moda ve lüks markaları, ajansınızın en değerli müşterileri ise bünyenizdeki metin yazarlarının moda diline hakim olması şart! Bu konuyu çoktan gündem haline getirmiş olan, hatta ekibinin bir kısmını sadece bu tarz müşteriler için özel olarak oluşturan ajanslar da yok değil tabii. Siz de diğer ajanslar arasından sıyrılıp ilk tercih sebebi olmak istiyorsanız müşterilerinize bu tarz yöntemlerle kendilerini özel hissettirmeyi mutlaka denemelisiniz.

Türkiye’deki moda ve lüks sektöründe henüz çok yaygın olmasa da bünyelerinde kendi editörlerini bulundurmanın artıları oldukça fazla. Editörler için de yepyeni bir çalışma alanı yaratan bu pozisyon, ajans ve marka ilişkileri için çok daha verimli ve yenilikçi bir yaklaşım.

Moda konuşabilmenin öneminin giderek arttığı günümüzde moda diline hakim olmak istiyorsanız, bu konuda sözlük görevi gören kitaplar olmazsa olmazlardan. Ayrıca dergiler ve gündemi yakından takip eden ünlü markaların sosyal medya hesapları da size rehberlik etmeye hazır.

Birkaç öneri isterseniz işe bu kitaplardan başlayabilirsiniz...

Modanın Tüm Öyküsü, Marnie Fogg- Hayalperest Yayınevi

Görsel Moda Tasarımı Sözlüğü, Gavin Ambrose& Paul Harris- Literatür Yayıncılık

Moda, Duygu Özen- Kaknüs Yayınları

Modanın Tarihi- Kaan Onur Kaftanoğlu- Kerasus

Yazan: Zeynep İlkay