Bu Bir Reklamdır! #Ad

Sosyal medya özellikle de ünlüler ve bloggerlar reklam kokan bir konuyla karşı karşıya! #ad ve #sponsored hashtagleri henüz dikkatinizi çekmediyse de onları daha sık görmeye şimdiden alışın çünkü kullanım alanları giderek artacak.

Moda ve lüks markaları için ünlüler ve bloggerların yeri çok başkadır özellikle de reklam söz konusu olduğunda. Doğru hedef kitleye ulaşma, doğal tanıtımlar yapma, gerçek bir deneyim sunma ve kazanç sağlama gibi faydalara baktığımızda markaya uygun bir blogger ile anlaşıp birlikte ürün tanıtımı yapmak her iki taraf için de oldukça karlı diyebiliriz.

Özellikle markalar için bloggerların kendi üzerinde deneyimlediği ürünleri kendi hesaplarından paylaşmasındaki sıcaklık ve samimiyet, yabancı modellerle stüdyolarda yapılan çekimlere oranla hem daha fazla etkileşim sağlar hem de daha az maliyet ister. Tabii bu durumdan bloggerlar da oldukça memnundur ki bloggerlığı mesleğe dönüştürmede bu işbirliklerinden elde edilen gelirlerin oldukça önemli bir yere sahip olduğunu düşünebiliriz.

Ancak bu samimi görünen ortam yavaş yavaş azalacağa benziyor.  ABD Federal Ticaret Komisyonu, markaların ve bloggerların aldatıcı kampanyaları ile ilgili çeşitli önlemler almaya başladı. Bu önlemlerin ilki; yurt dışında yavaş yavaş kendini gösteren #ad ve #sponsored gibi hashtagler oldu. Özellikle yabancı bloggerlar ve markalar bu hashtagleri paylaştıkları tanıtım postlarına eklemeye başladı bile. Bu konuda Sephora ve Loréal gibi markaların bloggerlarla yaptığı işbirliklerinden#lorealsponsorship tarzı hastahglerini görmek mümkün.

İlerleyen dönemlerde marka ile işbirliğinin daha net belirtilmesi gibi daha fazla önlemin hayata geçirilmesi planlanırken bu konuda araştırmaların süreceği söyleniyor. Sonuçları ise daha şimdiden tartışılmaya başlandı bile. Bloggerların kendi deneyimlerini sunmak yerine karşılığında para aldıkları ve bunu açık açık belirttikleri ürün ya da hizmetleri önermesi reklam kampanyaları gibi mecralardan alışık olunan bir durum olsa da kendi hesaplarından her deneyimi bu şekilde paylaşmaları durumu biraz değiştirebilir.

Sektörle ilgisi olan birçok kişi bu tarz paylaşımlarda herhangi bir hashtag olmasa bile bunun bir işbirliği olduğunu sezinlese de bloggerların diğer takipçilerinin gerçek bir deneyim olduğunu düşünme, hemen gidip o ürünü kendi üzerinde deneyimleme ve son aşamada satın alma ihtimali oldukça fazla.

Tabii bu önlemlerin sosyal medyada nasıl uygulanacağının da kanallara göre değişiklilik göstermesi kaçınılmaz. Özellikle snapchat gibi kanallarda bu iş giderek zorlaşacağa benziyor. 

Tüm bunların yanı sıra bazı görüşlere göre “Evet, bu işbirliklerini açıklamak gerekiyor ancak bu hashtagleri kullanmak zorunlu değil. Bloggerlar hashtag kullanmayı işin basit kısmı olarak görüyor ve bu şekilde kolaya kaçıyor. Oysa postun paylaşım şekli samimi ve gerçekçi olduktan sonra #ad gibi hashtaglerle takipçileri rahatsız etmemek mümkün.”*
 

Peki sizce bu şeffaflığın giderek artması insanların blogger ve markaya deneyim konusunda güvenini sarsacak mı? Yoksa zaten tahmin edilen ve bilinen bir konu olduğu için pek bir değişiklik olmayacak mı? Ne dersiniz? 

*Kaynak 

Bir başka kaynak için buraya tıklayabilirsiniz.

Instagramda Takip Etmeniz Gereken Tasarımcı Hesapları

Markalar ve tasarımcıların kendilerini İnstagramda doğru olarak gösterebilmesi hem doğru müşteri kitlesine ulaşmaları, hem de takipçi sayılarını arttırması bakımından büyük önem taşıyor. Günümüzde olması gereken, bir marka/ tasarımcının Instagramının belirli bir düzeyde kişisellik içerirken, bir yandan da profesyonel bakış açısını da dengede tutması gerekiyor. Kişisel resimler, atölye fotoğrafları ve lookbooklar derken tasarımcıların bir harmoni yaratması ve markalarını veya kendilerini doğru şekilde yansıtabilmeleri gittikce zorlaştığı şu günlerde gözümüzden kaçmayan, Instagramına hem dozajında bir kişisel hayat paylaşan, hem de ilham kaynaklarını ve sektörde calısmak isteyenlere yönelik içerik paylaşan bazı Türk ve yabancı tasarımcıları derledik. 

Maid İn Love- Hande Cokrak

Yeni bir marka olmasına rağmen, piyasada çizgisi ve hayat tarzıyla kendini farklı bir yere konumlandıran Maid İn Love markasının kurucusu Hande Cokrak Instagramında kendi stiliyle birebir uyuşan markasını hem kombin önerileriyle sunuyor, hem de ilham aldığı parçaları, atölye ortamından resimleri ve kendi yaşam tarzını da dengeleyici bir şekilde paylaşıyor. Hande Cokrak gercekten de markasının renkli, pop ve dijital stilini eğlenceli bir şekilde Instagramına yansıtıp, Instagramda eğlenceli paylaşımlar görmek isteyenlere örnek paylaşımlar sunuyor. 

Gamze Saracoglu

Tasarımcı Gamze Saracoglu, Instagram'ı dogru bir şekilde kullanan diğer tasarımcılarımızdan. Kendi koleksiyonlarının yanı sıra, seyahatleri, Istanbul Moda Akademisinde verdiği eğitimleri  ve atölye ortamından resimlerle görsel anlamda güzel bir Instagram'a sahip. Gamze Saracoglu'nun dönem dönem paylaştığı sergi önerileri de Instagramını takip edilesi yapan diğer detaylardan. 

Rıfat Ozbek

Yurtdışında adını duyurmuş ilk Türk tasarımcılarımızdan olan Rıfat Özbek, Instagramını bir çeşit mood board, ilham panosu gibi kullanıyor. Birbirinden yaratıcı bol miktarda Sürrealist öğeden olusan Instagramını yaratıcı sektörlerde çalışanların mutlaka takip etmesi gerekiyor.

Önder Özkan

Genç tasarımcılardan Önder Özkan da Instagramında dolu dolu materyal paylaşanlardan. Instagramına yer yer ilham kaynaklarını açıklamalarıyla koyan, ama daha çok da eğitim verdiği yerlerden resimler ve proje örnekleri paylaşan tasarımcının hesabını özellikle Moda Tasarımı okumayı planlayanların takip etmesi gerekiyor.

Mary Katrantzou

Londra'da yaşayan Yunan tasarımcı Mary Katrantzou, çiçek desenleri ve rengarenk printler denince aklımızda canlanan ilk isimlerden. Tasarımcının Instagramı da en az koleksiyonları kadar rengarenk. İlham kaynaklarını, derinliğe sahip sıcak renklerle birleşen görsellerle dolu Mary Katrantzou'nun hesabı mutlaka takip etmeniz gerekenlerinden.

Mark Fast

İngiliz tasarımcı Mark Fast triko/ormeyle harika işler yaratıyor ama Instagramı da en az işleri kadar yaratıcı. Bol miktarda pembeler, çizimler ve ilham kaynaklarını keşfedip fikir almak için radarımızda olan sıklıkla göz attığımız Instagramların başında geliyor. 

ZAC POSEN

Amerikalı tasarımcı Zac Posen ise, Mary Katrantzou ve Mark Fast'ın aksine, daha az ilham kaynaklarını paylaşıp daha cok atölyesinden resimler paylaşmakta. Ayrıca Project Runway'de jüri  üyeliği yaptığı döneminden de epey miktarda paylaşım yapmakta. 

Sosyal medyanın pazarlamadaki önemi

Sosyal Medya Nasıl Para Kazandırıyor serisinin devamında markaların pazarlama stratejilerinden biri olan sosyal medya ağlarından bahsedeceğim. Dünya üzerinde Facebook, Twitter, Youtube vs. gibi sosyal medya ağlarını kullanan kişi sayısı oldukça fazla. Bu bilgi dikkate alındığında markaların pazarlama bütçelerinin büyük bir oranını dijital projelere yönlendirmesi kaçınılmaz.

Dijital dünya, günümüz itibarı ile büyük bir pazar hacmine sahip olmakla birlikte her gün gelişen ve ihtiyaç duyulan bir alan haline geldi. Bu nedenle sosyal medya hesapları oluşturmak ve bu hesapları aktif kullanmak moda markalarının neredeyse görevi oldu. Böylece tüketiciye birden çok ürünü aynı anda ve hızlı bir şekilde sunabiliyorlar. Mağazaların 24 saat açık olmadığını baz alırsak sosyal medya markalar için 24 saat açık butik görevinde. Çünkü firmalar çalışmıyorken bile sosyal medya üzerinden reklamlarını yapıp ürünlerini tanıtarak yeni potansiyel müşteriler kazanıyorlar.

Araştırmalar ortalama bir insanın gün boyunca 140 kez telefonuna baktığını gösteriyor ve dev moda firmaları bu durumdan sonuna kadar yararlanmak istemekte oldukça haklı.

Lüks markaların sosyal medyayı kullanma nedenlerinden biri Gen Y olarak adlandırılan potansiyel müşteri kitlesine ulaşım sağlaması. Gen Y neslini kısaca anlatmam gerekirse, 1977-1980 sonları ile 1990’lı yıllarda doğan, interneti sürekli kullanan genç nesiller.

Oscar De La Renta'nın Twitter’da neden bu kadar aktif olduğunu soran bir gazeteciye verdiği cevap örnek niteliğinde:  

“Biliyorum ki Twitter’da diyalogda olduğumuz gençlerin en az yüzde 80’i bugün benim markamın ürettiği elbiseleri satın alamayacak durumda. Fakat bu benim çok umurumda değil, çünkü biliyorum ki ben bugun geleceğin müşterileri ile güçlü bir ilişki kuruyorum. Öyle bir ilişki ki ilk maaş çeklerini aldıklarında senelerdir arzu ettikleri Oscar De La Renta elbiseleri almaya koşacaklar. Çoktan müşterim olan kişilerle değil,ileride müşterim olabilecek kişilerle iletişim içinde olmam şirketimin geleceği için yapabileceğim en büyük yatırım.”

— Oscar De La Renta

Günümüze yaklaştıkça çoğu lüks markanın mağazasının içinde markalaşmış kendi restaurantları ya da gençlere yönelik yapmış olduğu projeler var. Moda ürünü satmanın yanı sıra hayat tarzı oluşturmuş markaların tüketicilere ulaşmasının en akıllıca yolu sosyal medya ağları!

Sosyal medya hesaplarına ek olarak markalar kendi dergilerini dijital ortamda paylaşarak dijital dergi oluştururlar. Dolce&Gabbana’nın “Swide.com” ile başlattığı bu eğilim; Louis Vuitton, Christian Dior, Chanel, Gucci, Hermes, Christian Louboutin ve Valentino gibi lüks tüketim markalarının da katılımı ile popülerleşti.

Günümüzde internetin dolayısıyla sosyal medyanın çok kullanılması ve markaların tüketicileri ile dünyanın herhangi bir yerinden rahatlıkla iletişime geçmesi,ürünlerini tanıtması gibi nedenlerden dolayı sosyal medya moda firmalarının ve tüketicilerin arasında önemli bir köprü özelliğinde. Lüks markaların sosyal medyaya ihtiyaç duymadığını savunanlar varsa aramızda şunu söylemek istiyorum sadece evet isimlerini duyurmak zorunda değiller zaten biliniyorlar fakat tüketiciyle sosyal medya sayesinde sürekli iletişim halinde kalabiliyorlar. Sosyal medyanın önemsendiğini ise çoğu şirkette kurulmaya başlanan sosyal medya departmanlarından anlayabiliriz.

Siz bu departmanlardan birinde çalışmak ister miydiniz?

Referanslar:

• http://fashionista.com/2014/01/fashion-blogger-expenses
• http://www.campaigntr.com/2012/04/02/7943/luks-markalar-artik-birer-yayinci/
• http://www.campaigntr.com/2012/02/02/3925/sosyal-medya-aglari-luks-markalar-icin-neden-onemli/ http://www.campaigntr.com/2012/07/03/14197/markalar-neden-sosyal-medyada/
• http://www.socialmarketing.org/newsletter/features/generation3.htm
• Kim, Eundeok, Ann Marie Fiore, and Hyejeong Kim. 2011. Fashion Trends: analysis and forecasting. Oxford: Berg, ss. 40-45.
• http://www.sabah.com.tr/ekonomi/2015/04/22/sosyal-medyanin-modadaki-gucu
• http://www.bbc.com/culture/story/20150408-viral-style-why-are-we-obsessed
• http://bloghocam.blogspot.com/2014/03/blog-yazarak-para-kazanmak-mumkun-mu.html

Instagram'dan Alışveriş

Instagram’dan alışveriş denince aklınıza görsellerin altına yorum yazılan ya da DM’den mesajla satın alınan küçük Instagram butikleri gelebilir ancak bu konu artık biraz daha farklı. Markalar ve müşterilerin gözünden Instagram’dan alışverişi mercek altına yatırmaya ne dersiniz?

Stile dair birçok şey için moda sitelerinden, bloglardan ya da Facebook’tan önce girip bakacağımız ilk adres mertebesine yükselen Instagram, bugün sosyal medyanın en büyük platformlarından biri haline geldi. En büyük eksiklerinden biri olan link paylaşılamaması sonucu alışveriş konusunda kısıtlı kalan Instagram, farklı uygulamalar aracılığıyla bu sorunu da ortadan kaldırıyor diyebiliriz. Tabii burada asıl iş markalara düşüyor.

İlk olarak tam bu noktada markalara belirli bir bütçe karşılığında görseldeki ürünlerini satabilecekleri bir ortam sunan aracı firmalar devreye giriyor. Bu işbirliği sonucunda da Instagram takipçileriniz online müşterileriniz haline geliyor.

Farklı isimlerde ve farklı markalar olarak karşımıza çıkan bu yazılımların nasıl çalıştığıysa oldukça basit. Herhangi bir postunda bir ürünü beğendiğiniz markanın profilindeki beğendiğini al vb linkini tıklıyorsunuz ve oradan almak istediğiniz ürünü seçiyorsunuz. Sonrasında ise bildiğiniz markanın sitesinden online alışveriş aşaması.

Yani bu uygulama ile Instagramda görüp hemen satın almak istediğiniz o ürüne, postun altında ürün kodunu sormadan ve o ürünü mağazalarda aramanıza gerek kalmadan sahip olabilirsiniz demektir. Instagram’dan online siteye yönlendirilen alışveriş henüz çok fazla yaygınlaşmadığından her markada göremeyebilirsiniz.

Bu aracı yazılım şirketlerinin yanı sıra bu alışveriş konusunu kendi sistemiyle çözen markalar da var. Hatta birçoğu için bu yöntem çok daha elverişli. Aracı firmaya yönlendiren yazılım yerine kendi sitelerine Instagram’dan Alışveriş bölümü açan markalar, özel olarak tasarlanan bu uygulamaları ile sosyal medyadan satış yapmanın keyfini çıkarıyor.

Tüm bunların dışında artık Instagram’da sponsorlu postlar da karşınıza çıkıyor. Daha çoktakip ettiğiniz ilgi alanlarınıza göre önerilen bu postlar “shop now” butonu ile sizi doğrudan satışa yönlendiriyor. Tabii bu sponsorluklar için belirli bir bütçe ödemek şart.

Müşteri tarafından bakacak olursak sponsorlu postlar birçok kişinin görmek istemediği içerikler olabilir. Çünkü isteyenler olduğu gibi Instagram’ın bir alışveriş kanalına dönüşmesini istemeyenler de yok değil. Bu tarz kullanıcıları da elde tutabilmek için profile link vermek çok daha doğru bir adım olabilir.

Sonuç olarak kişiler Instagram’dan alışverişe sıcak bakıyor olsa da öncelikleri bu değil. “Instagram’a yükleyebileceğiniz videonun süresinin uzatılması mı yoksa Intagram’dan alışveriş mi?” sorusuna hangi cevabın daha fazla geleceğini bence hala net olarak bilemiyoruz. Peki sizin cevabınız hangisi olurdu?

 Zeynep İlkay 

Modern Zaman Portfolyosu "Instagram"

Özellikle freelance çalışanlar ya da kendi işlerinin sahibi olanlar için portfolyo her şeydir diyebiliriz. Hard diskimizi çantamızdan çıkarmamak, maillerimizde her zaman gönderilmeye hazır bir portfolyo dosyası tutmak ve bir adım ilerisi olan kendi sitemizi kurmak... Tüm bunlar hayatımızı kolaylaştıran detaylar olsa da artık çok daha pratik ve çok daha güçlü bir portfolyo alanı var: Instagram!

Sosyal medyayı sevin ya da sevmeyin ama onun nimetlerinden faydalanmazsanız birçok şeyden de geri kalırsınız ,özellikle bu zamansızlıkta gündemi yakından takip etmek için büyük bir kolaylık. Ancak çok daha fazlası var;  sosyal medya artık sadece sosyalleşmek için kullanılan bir mecra olmaktan çıkıp kariyer alanında kendine sağlam bir yer açtı. İşte tam bu noktada Instagram’ı portfolyo olarak kullanmanın püf noktaları devreye giriyor.

 Profiliniz herkese açık olsun

Sizinle çalışmayı planlayan kişi ya da kurumlar cvnizde ulaşamadığı bilgiler için ilk olarak Instagram’ınıza bakıyor.

Tag’lendiğiniz postlar otomatik yayınlanmasın

Ne kadar kişisel gibi görünse de bu hesabın farklı bir kariyer amacı var o yüzden bu hesapta her fotoğrafa yer olmamalı.

Postları paylaşmadan önce iki kez düşünün

Anlık paylaşmak istediğiniz bir post için daha sonra “olmasa da olurdu” dememek adına emin olmadığınız fotoğrafları paylaşmayın.

Hesapta bütünlük yaratın

Tek tek bakıldığında hepsi çok başarılı postlar olsa da bütününde ortak bir dilin olması çok önemli. Benzer tonlar, benzer açıklama metinleri ve benzer görseller... Hem filtreler asıl bu gibi durumlar için var unutmayın.

Güzel bir seçki oluşturun

Bir gün kendi sitenizi kurduğunuzda orada tüm çalışmalarınıza yer verebilirsiniz ama Instagram hesabınız bunun için doğru adres değil. Çalışmalarınız arasından en beğendiklerinizi paylaşın , bırakın diğerleri sadece taglendiğiniz görsellerde kalsın.

Repost’un gücünü kullanın

Markalar ya da diğer mecralar için yaptığınız çalışmaları paylaşmanızdan daha iyisi varsa o da o markaların bu çalışmaları paylaşmasıdır. Bu postları repost ederken teşekkür etmeyi unutmayın , bu sayede markalarla olan ilişkinizi de güncel tutabilirsiniz.

Son olarak Instagram’ınızı cümle içinde kullanın

Özellikle freelance işler daha çok sohbet ortamlarında konuşulduğundan orada Instagram hesabınızı konuşma arasında mutlaka geçirin çünkü bu hesap tam bir gizli portfolyo.

Bu kadar öneriden sonra kendi Instagram hesabımın mükemmel bir portfolyo olması beklenebilir ancak değil. Ben henüz mükemmel bir portfolyo aşamasına geçemedim hala kişisel bir hesap yürütüyorum. Yakın çevremde bu işi çok iyi yapan tanıdıklarım var ve tüm bu önerileri “Çalışmalarım hakkında fikir sahibi olmak için Instagram’ıma bakabilirsiniz.” cümlesiyle karşılaşmış biri olarak veriyorum.

Ayrıca Instagram’ın yanı sıra Pinterest, We Heart It gibi platformlar da bu konuda söz sahibi. Sadece iş için değil ilham almak için de bu gibi sosyal medya platformlarındaki fotoğrafçılar, mimarlar ve ünlü moda markalarının hesaplarından faydalanabilirsiniz. Benim favorilerimden birkaçı aşağıda yerlerini aldı bile. Hesapları incelemek için , altlarındaki Instagram linklerini kullanabilirsiniz.