Takip Etmeniz Gereken 5 Moda Uygulaması

Hepimizin elinde akıllı telefonların olduğu şu günlerde applicationlar yani uygulamalar da en az sosyal medya kadar ön plana çıkıyor. Uygulamaların bu kadar çok tutunmalarının sebeplerinin arasında hızlı olmaları, bizi istediğimiz sonuca çabuk götürmeleri ve kolay ulaşılabilir olmaları yatıyor. BI Inteligence'in (Business Insider) yaptığı araştırmaya göre 2020 yılına geldiğimizde uygulamalar üzerinden alışveriş, tüm internet alışverişinin %45'ini oluşturucak; yani rakamlar azımsanmayacak büyüklüklerde. Sadece alışveriş de değil, söz konusu moda olduğunda artık belli başlı tüm markaların/yayın kuruluşlarının ve hatta ünlülerin bile kendi uygulamalarının olması şart. 

Her gün yüzlerce uygulamanın çıktığı bu çılgın dünyada ise hem telefon hafızalarımızı doldurmayacak, hem de bize zaman kaybı yaşatmayacak, kilit uygulamaları seçmek bir deneme- yanılma durumuna dönüştü bile. Biz de bu sektörde çalışan/çalışmak isteyen herkesin telefonunda bulunması gereken, hayatınızı kolaylaştıracak favori uygulamalarımızı listeledik. 

FAD

Bir tasarımcının kısaca özgeçmişine mi ihtiyac duydunuz, veya satenin ne olduğunu mu öğrenmek istediniz? Moda ve tekstil dünyasıyla ilgili tüm sorularınız için bir çeşit online moda sözlüğü olan Fad'i kullanabilirsiniz. A'dan Z'ye ve de kategorik olarak sıralanan FAD tam anlamıyla bir  moda sözlüğü. Özellikle her gün yeni tasarımcıların ve terimlerin çıktığı bu dünyada "O da ne? Bu da kim?' sorularını sizin için ortadan kaldıracak Fad, tüm moda severlerin telefonunda olması gerekenlerden. 

WGSN

WGSN.com, sektörün en önemli trendforecasting (trend araştırması ve takibi) sitelerinden. Sınırsız bilgi kaynağı olan WGSN'de moda ve kozmetik sektörüne dair her türlü bilgiye ulaşabilirsiniz. Kullanımı oldukça kolay olan WGSN uygulaması, istediğiniz bilgi veya trendlere ulaşmanızı her zamankinden de çabuk kılacak. 

The Hunt

Tamamen ücretsiz bir uygulama olan The Hunt, aradığınız bir ürünü nerde bulacağınızı bilmediğinizde devreye giriyor. Tek yapmanız gereken ürünün bir görselini veya benzeri herhangi bir resmi uygulamaya yüklemek. Sayıları binleri bulan diğer The Hunt üyeleri size nerede, ne kadara bulabileceğiniz konusunda yardımcı oluyorlar. Zaman alan arayışların sonunu The Hunt ile getirebilirsiniz. 

Polyvore

Polyvore, tüm moda severlerin yıllardır hayatında bulunan bir site. İçindeyken neredeyse saatler harcadığımız, hem istediğimiz ürünlere ve fiyatlarına ulaşabildiğimiz hem de kendimizi bir stylist gibi hissettiğimiz bir internet sitesiydi. Polyvore uygulaması sayesinde ise bu keyfi artık her yere taşıyabiliyoruz. Kendi styling looklarınızı oluşturmanın yanı sıra, başkalarınınkini de görüp, ne giyeceğiniz konusunda ilham alabilirsiniz. 

 WWD: Women's Wear Daily

Conde Nast Digital tarafından oluşturulan WWD- Women's Wear Daily bu sektör üzerine aradığınız her türlü gelişmeyi elinizin altına getirecek bir platform.  Son dakika haberler, trendler, analiz yazıları, defileler kısacası her şeyden anında haberdar olabileceksiniz. İsmine yanılıp sadece kadın giyim üzerine olduğunu sanmayın, ilgi alanınız erkek giyimse de bir çok kapsamlı bilgi bulabilirsiniz. 

Beynimizi Neden Mağazanın Kapısında Bırakıyoruz?

Alışverişçiler olarak eve geldiğimizde neden satın aldığımızı bilmediğimiz bir sürü ürünle başbaşa kalıyoruz. Ayrıca bunun modern bir sorun olduğunu düşünüyorsak yanılıyoruz çünkü katlı mağazaların ilk yılları olan 1940lı yıllarda dahi Amerikalı tüketiciler bu düşünmeden alışveriş sorunundan muzdariplerdi. Gittikçe daha fazla insan, tam olarak alışveriş mekanında, örneğin perakendecilerde, süpermarketlerde ve katlı mağazalarda satınalma kararını aldığını belirtmekteydi (duPont çalışmaları, 1945-1965). Bu davranışlara ve plansız ani satınalmalara akademik dilde dürtüsel (anlık) satınalma deniyor. “Bir Alışveriş Bağımlısının İtirafları” filminde bu karakter her yönüyle canlandırılmıştı. Bir çok ünlü işletme okulundaki profesörler de buna ilgi duymuş olmalı ki dürtüsellik ve akılcı olmayan alışverişler bilimsel makalelerle de gösterilmiş durumda.

Alışverişlerinizde dürtüleriniz mi yoksa aklınız mı ön planda? Aşağıdaki sorulara verdiğiniz cevaplarla fikir sahibi olabilirsiniz.*

1. Alışverişe gittiğimde, daha önce niyetlenmediğim şeyler satın alırım.
2. Planlanmamış alışverişler yapan bir insanım.
3. Beni gerçekten ilgilendiren bir şey gördüğümde, sonuçlarını düşünmeden satın alırım.
4. Aniden bir şeyler satın almak eğlencelidir.
5. Alışveriş listemde olmayan şeyleri satın almaktan kaçınmam.

Bir de beynimizi bırakmadığımız, düşündüğümüz ama tamamen yanlış düşündüğümüz kıyafet alışverişlerimiz var. Time dergisinde “Hiçbir Zaman Giymediğimiz Kıyafetleri Satınalma Bilimi”** başlıklı güncel bir yazı yayınladı. Eğer neden böyle davranıyorum diye kafa yoruyorsanız 3 olası sebebi var. Gördüğümüz ayakkabı veya bluzun çok güzel bir özelliği kötü özelliklerini gölgelemiş olabilir (Prada marka ama ayağınızı kanatan ayakkabılar). İkinci sebep ürüne ait kurduğumuz gerçekçi olmayan fantaziler (işe girince bu tayyörü çok iyi giyerim diyen üniversite öğrencisi). Giyilemeyecek kadar güzel bulduğunuz ürünler de bu kategoriye giriyor (saten kuş tüyü kaplı elbisem 5 yıldır yepyeni benimle). Ayrıca yazıda listelenen ve Türk toplumu için ne kadar geçerli olduğuna emin olmadığım bir sebep de alkol tesiri altında internet veya mağaza alışverişi yapmak.

Bu 4 örnekten birini kafamızda kuruyorsak yapabileceğimiz en iyi seçim elimizdeki ürünü almamak, paramızı daha giyilebilir parçalara ayırmak olacaktır. Diğer öneriler kredi kartı limitini düşürmek veya hergün yanına almamak, ürün yerine deneyimler satın almak yönünde.

* Weun, S., Jones, M.A. ve Beatty, S.E. (1998) Development and validation of the impulse buying tendency scale. Psychological Reports, 82(3), 1123–33.

** Yarrow, K. (2016) The Science of Why We Buy Clothes We Never Wear. Time/Money

Gucci Sıcak, Prada Soğuk Marka

Exane Bnp Paribas'ın hazırladığı 2016 raporuna göre son zamanların ilgi bakımından en sıcak lüks markası Gucci seçilirken; Prada ve Giorgio Armani de en son soğuk lüks markalar arasında yerlerini aldı.

Exane Bnp Paribas'ın raporuna göre bir markayı sıcak/soğuk diye kategorize etmek editoryal olarak kapladıkları reklam ve harcadıkları basılı reklam parasıyla orantılı; yani bir marka dergilerde yer almak için ödediği reklam fiyatından daha fazla editoryal çekimlerde yer alıyorsa 'sıcak marka' konumuna yükseliyor. Aynı şekilde bu oranın altına düşen markalar da soğuk marka olarak tanımlanıyor.

Gucci'nin editoryal değeri bu yılın ilk 6 ayında, geçtiğimiz yılın ilk 6 ayına göre %15'den de fazla bir artış gösterdi. Tıpkı Gucci gibi Louis Vuitton ve Chanel de sıcak markalara arasında fakat reklam harcamalarına rağmen editoryal değerleri %15'i geçemedi. Gucci sıcak markalarda zirveye otururken Prada ve Giorgio Armani ise editoryallerde ciddi anlamda daha az yer almaya başladılar; yani hızla birer soğuk marka oldular. 

Gucci'nin bu başarısı tabii ki yeni kreatif direktörü Alessandro Michele ve CEO'su Marco Bizzarri'nin etkisinde oldu. Ocak 2015'te kreatif direktörlüğe atandığından beri Alessandro Michele'nin kendine özgü ve maksimalist tasarımları tüm moda dünyasında müthiş bir etki yaratırken, İtalya'da 2016 yılında hazır giyim kadın koleksiyonunun satışları  %66 arttı. Marka bu sene ilk defa  4.5 Milyar Dolar hasılat kazandı. Gucci'de durumlar böyleyken Prada ise sıkıntılı zamanlar yaşıyor. Çin'deki tüketici davranışlarındaki değişiklikler ve turizm'in de düşmesiyle birlikte Prada'ya olan talep gititkçe azalıyor. 

Exane Bnp Paribas'ın raporuna göre, sıcak marka olmanın belirtilerinden bağzıları da markanın daha fazla miktarda indirimsiz satması ve magaza içi trafiğinin artmasıyla bağlantılı; tüm bunların satışlara ve marka karlılığına etki etmesi de tabii ki olası. Tam tersi bir şekilde de soğuk markalarda ise yukarda belirtilen tüm etkenlerin gerilemeye başladığı görülür. 

Geçtiğimiz senenin raporunda soğuk gösterilen markalar arasında olan DKNY, Hugo Boss ve Ferragamo ise bu sene yavaştan sıcak olmaya başlayan markalar kategorisine girdi ; editoryallerde kapladıkları yerler tüm marketing çalışmalarından daha fazla. Burberry, Valentino ve Saint Laurent ise geçtiğimiz yıl sıcak markalar iken  bu sene ise 'hala sıcak ama giderek soğuk' oluyor kategorisine geçiş yaptılar; bu değişikliğin altında yatan sebep saydığımız markaların marketing çalısmalarında digitale daha fazla ağırlık vermesine bağlayabiliriz. 

Exane Bnp Paribas'ın incelediği 38 markadan coğu bu sene basılı reklam vermeyi azaltarak daha çok digitale odaklanırken, Gucci ve Sainte Laurent ise bu istisnayı bozuyor. En çok dergilere reklam veren markalar arasında Gucci ve Sainte Laurent başı çekerken, bu ikilinin ardından Ralph Lauren ve Dolce& Gabbana geliyor. 

Bu yazı bir çeviridir, orjinali için tıklayınız. 

Instagramda Takip Etmeniz Gereken Tasarımcı Hesapları

Markalar ve tasarımcıların kendilerini İnstagramda doğru olarak gösterebilmesi hem doğru müşteri kitlesine ulaşmaları, hem de takipçi sayılarını arttırması bakımından büyük önem taşıyor. Günümüzde olması gereken, bir marka/ tasarımcının Instagramının belirli bir düzeyde kişisellik içerirken, bir yandan da profesyonel bakış açısını da dengede tutması gerekiyor. Kişisel resimler, atölye fotoğrafları ve lookbooklar derken tasarımcıların bir harmoni yaratması ve markalarını veya kendilerini doğru şekilde yansıtabilmeleri gittikce zorlaştığı şu günlerde gözümüzden kaçmayan, Instagramına hem dozajında bir kişisel hayat paylaşan, hem de ilham kaynaklarını ve sektörde calısmak isteyenlere yönelik içerik paylaşan bazı Türk ve yabancı tasarımcıları derledik. 

Maid İn Love- Hande Cokrak

Yeni bir marka olmasına rağmen, piyasada çizgisi ve hayat tarzıyla kendini farklı bir yere konumlandıran Maid İn Love markasının kurucusu Hande Cokrak Instagramında kendi stiliyle birebir uyuşan markasını hem kombin önerileriyle sunuyor, hem de ilham aldığı parçaları, atölye ortamından resimleri ve kendi yaşam tarzını da dengeleyici bir şekilde paylaşıyor. Hande Cokrak gercekten de markasının renkli, pop ve dijital stilini eğlenceli bir şekilde Instagramına yansıtıp, Instagramda eğlenceli paylaşımlar görmek isteyenlere örnek paylaşımlar sunuyor. 

Gamze Saracoglu

Tasarımcı Gamze Saracoglu, Instagram'ı dogru bir şekilde kullanan diğer tasarımcılarımızdan. Kendi koleksiyonlarının yanı sıra, seyahatleri, Istanbul Moda Akademisinde verdiği eğitimleri  ve atölye ortamından resimlerle görsel anlamda güzel bir Instagram'a sahip. Gamze Saracoglu'nun dönem dönem paylaştığı sergi önerileri de Instagramını takip edilesi yapan diğer detaylardan. 

Rıfat Ozbek

Yurtdışında adını duyurmuş ilk Türk tasarımcılarımızdan olan Rıfat Özbek, Instagramını bir çeşit mood board, ilham panosu gibi kullanıyor. Birbirinden yaratıcı bol miktarda Sürrealist öğeden olusan Instagramını yaratıcı sektörlerde çalışanların mutlaka takip etmesi gerekiyor.

Önder Özkan

Genç tasarımcılardan Önder Özkan da Instagramında dolu dolu materyal paylaşanlardan. Instagramına yer yer ilham kaynaklarını açıklamalarıyla koyan, ama daha çok da eğitim verdiği yerlerden resimler ve proje örnekleri paylaşan tasarımcının hesabını özellikle Moda Tasarımı okumayı planlayanların takip etmesi gerekiyor.

Mary Katrantzou

Londra'da yaşayan Yunan tasarımcı Mary Katrantzou, çiçek desenleri ve rengarenk printler denince aklımızda canlanan ilk isimlerden. Tasarımcının Instagramı da en az koleksiyonları kadar rengarenk. İlham kaynaklarını, derinliğe sahip sıcak renklerle birleşen görsellerle dolu Mary Katrantzou'nun hesabı mutlaka takip etmeniz gerekenlerinden.

Mark Fast

İngiliz tasarımcı Mark Fast triko/ormeyle harika işler yaratıyor ama Instagramı da en az işleri kadar yaratıcı. Bol miktarda pembeler, çizimler ve ilham kaynaklarını keşfedip fikir almak için radarımızda olan sıklıkla göz attığımız Instagramların başında geliyor. 

ZAC POSEN

Amerikalı tasarımcı Zac Posen ise, Mary Katrantzou ve Mark Fast'ın aksine, daha az ilham kaynaklarını paylaşıp daha cok atölyesinden resimler paylaşmakta. Ayrıca Project Runway'de jüri  üyeliği yaptığı döneminden de epey miktarda paylaşım yapmakta. 

Moda Terimleri: Dergicilik

 Bu terimlerinin birçoğunu mutlaka duymuşsunuzdur. Peki bu kelimelerin moda dünyasındaki yerini incelemeye ne dersiniz? Moda sektöründe sık kullanılan terimleri sözlük anlamlarından çok kullanım amaçlarıyla mercek altına yatırdığımız yazı dizisinin ilk durağı dergicilik. İşte moda dergilerinde kariyer için bilmeniz gereken terimler...

 

Rübrik

Dergi sayfalarının sağ ya da sol üst köşelerinde gördüğünüz başlıkların ta kendisi. Rübrikleri online sitelerdeki kategorilere benzetmek mümkün. Dergideki konunun tekrar eden başlığı olarak da adlandırılabilir. Rübrik kullanımının en çok olduğu sayfalar her sayıda düzenli olarak yer alan köşe yazıları, güzellik ya da shopping sayfaları vb...

Editorial

Dergide yer alan en gösterişli moda çekimleri diyebiliriz. Genelde birçok dergide yeni sayı için birden fazla moda çekimi yapılır ve eğer yurtdışı versiyonları olan bir dergiyse diğer ülkelerdeki sayılardan çekimlerle de desteklenir. Her ne kadar editorial çekimin o sayının genel temasına uygun olması gerekse de bu çekimler moda açısından en özgür davranabileceğiniz alanlar diyebiliriz.

Shopping

Harpers Bazaar- Shopping

 

Shopping kelimesi gündelik hayatta herkesin aklına alışverişi getirdiği gibi, dergicilikte de alışveriş sayfalarının habercisi. Az yazı ve bol dekupe ürünlerin yer aldığı shopping sayfaları moda dergilerinin olmazsa olmazlarından. Bu sayfalarda yine ürünlerin kredilerindeki marka ve fiyat bilgileri alışverişe yönlendirme konusunda oldukça etkili diyebiliriz.

Künye

Künye dergilerin ön sayfalarının yanı sıra günlük hayatta da birçok yerden alışık olduğunuz bir terim olabilir ancak burada manevi yönünün biraz daha ağır bastığından bahsedebiliriz. Yaptığınız işlerin heyecanını künyede adınızı gördüğünüzde daha da fazla hissedebilirsiniz. Ayrıca birçok kişi yeni bir dergi keşfettiğinde önce künyesine bakarak bu başarılı işlerin kimlerden çıktığını öğrenmek ister. En azından ben merakla o isimlere bakanlardan biri olduğumu söyleyebilirim.

Kredi

Bildiğiniz kredilerden değil! Moda dergilerindeki krediler derginin hazırlık aşamasındaki en dikkat gerektiren ve en zahmetli detaylardan biri. Kredileri iki şekilde ele alabiliriz. İlki; çekimde yer alan fotoğrafçı, stylist gibi kişiler ve kullanılan ürünlerin isimlerinin yazdığı çekim kredileri. İkincisi ise diğer sayfalarda kullanılan dekupe ürünlerin ya da görsellerin isimlerinin yazdığı krediler. Özellikle ürünlerin hangi markaya ait olduğunu gösteren bu krediler okuyucular tarafından sevilse de editör ve tasarımcı için oldukça meşakkatli bir iş. Bu arada ürün kredisinde yazan “editöre ait” kalıbı için krediler konusunda hayat kurtaran bir cümle diyebiliriz.

                                                   Vogue Japonya Çekim Kredileri

Spot

Genelde başlığın hemen altında yerini alan spotlar moda dergilerinin en sevilen ve yazım süreci en keyifli kısımlarından. Özellikle röportajlarda öne çıkarılacak cümleler ya da moda çekimlerinin ara sayfalarında stille ilgili söylenmek istenenler dergilerdeki spotların çıkış noktası. Bu yüzden 1-2 cümlede konuyu özetleyen, çarpıcı ve dikkat çekici spot yazabilmek oldukça önemli.

Native Advertorial

                                              Vogue Japonya- UGG Advertorial

Kısaca advertorial olarak geçen bu içerikler, markalar için belirli bir ücret karşılığında oluşturuluyor. Doğal görünmesi ve çok fazla reklam kokmaması için derginin kendi konseptine markanın ürün ve görselleriyle uyarlanan bu sayfalar bugün moda markalarının en sevdiği işbirliklerinden. Özellikle moda çekimi şeklinde gerçekleştirilen başarılı advertorial çekimleri diğer sayfalarla kıyaslandığında okuyucuya çok daha doğal görünüyor. Ayrıca bu sayfaların ücret karşılığında yapılması bu içerikleri PR çalışmalarından ayıran en önemli özelliklerden biri.

Edit

Editleme, editing, redaksiyon, kontrol, proofreading... Bu kelimeleri çoğaltmak mümkün. Dergi baskıya gitmeden önce yapılan son okuma için bir derginin çıkışında en fazla konsantrasyon gerektiren kısım diyebiliriz. Bu aşamada bütün iş editörlerde. Kendi konularını kontrol ederek teslim etmenin yanı sıra tüm dergi sayfalarını baştan sona dikkatlice okumak şart! Burada algıdaki yanılsama ihtimallerini düşünecek olursak birden fazla kişinin okuması oldukça önemli.

Edito

                                Harper's Bazaar- Edito

Derginin Genel Yayın Yönetmeni tarafından yazılan “edito”ların yeni sayıyı özetleyen en samimi yazı olduğunu söyleyebiliriz. Okuyucuya o sayıda nelerle karşılaşacağının anlatıldığı edito yazısında editörün seçimi tarzı öneriler de karşımıza çıkabiliyor. Editolar genelde dergilerin başında olsa da bu yazıda kapanış görevini üstleniyor.

“Moda Terimleri” serisinin bir diğer yazısında görüşmek üzere...

Instagram'dan Alışveriş

Instagram’dan alışveriş denince aklınıza görsellerin altına yorum yazılan ya da DM’den mesajla satın alınan küçük Instagram butikleri gelebilir ancak bu konu artık biraz daha farklı. Markalar ve müşterilerin gözünden Instagram’dan alışverişi mercek altına yatırmaya ne dersiniz?

Stile dair birçok şey için moda sitelerinden, bloglardan ya da Facebook’tan önce girip bakacağımız ilk adres mertebesine yükselen Instagram, bugün sosyal medyanın en büyük platformlarından biri haline geldi. En büyük eksiklerinden biri olan link paylaşılamaması sonucu alışveriş konusunda kısıtlı kalan Instagram, farklı uygulamalar aracılığıyla bu sorunu da ortadan kaldırıyor diyebiliriz. Tabii burada asıl iş markalara düşüyor.

İlk olarak tam bu noktada markalara belirli bir bütçe karşılığında görseldeki ürünlerini satabilecekleri bir ortam sunan aracı firmalar devreye giriyor. Bu işbirliği sonucunda da Instagram takipçileriniz online müşterileriniz haline geliyor.

Farklı isimlerde ve farklı markalar olarak karşımıza çıkan bu yazılımların nasıl çalıştığıysa oldukça basit. Herhangi bir postunda bir ürünü beğendiğiniz markanın profilindeki beğendiğini al vb linkini tıklıyorsunuz ve oradan almak istediğiniz ürünü seçiyorsunuz. Sonrasında ise bildiğiniz markanın sitesinden online alışveriş aşaması.

Yani bu uygulama ile Instagramda görüp hemen satın almak istediğiniz o ürüne, postun altında ürün kodunu sormadan ve o ürünü mağazalarda aramanıza gerek kalmadan sahip olabilirsiniz demektir. Instagram’dan online siteye yönlendirilen alışveriş henüz çok fazla yaygınlaşmadığından her markada göremeyebilirsiniz.

Bu aracı yazılım şirketlerinin yanı sıra bu alışveriş konusunu kendi sistemiyle çözen markalar da var. Hatta birçoğu için bu yöntem çok daha elverişli. Aracı firmaya yönlendiren yazılım yerine kendi sitelerine Instagram’dan Alışveriş bölümü açan markalar, özel olarak tasarlanan bu uygulamaları ile sosyal medyadan satış yapmanın keyfini çıkarıyor.

Tüm bunların dışında artık Instagram’da sponsorlu postlar da karşınıza çıkıyor. Daha çoktakip ettiğiniz ilgi alanlarınıza göre önerilen bu postlar “shop now” butonu ile sizi doğrudan satışa yönlendiriyor. Tabii bu sponsorluklar için belirli bir bütçe ödemek şart.

Müşteri tarafından bakacak olursak sponsorlu postlar birçok kişinin görmek istemediği içerikler olabilir. Çünkü isteyenler olduğu gibi Instagram’ın bir alışveriş kanalına dönüşmesini istemeyenler de yok değil. Bu tarz kullanıcıları da elde tutabilmek için profile link vermek çok daha doğru bir adım olabilir.

Sonuç olarak kişiler Instagram’dan alışverişe sıcak bakıyor olsa da öncelikleri bu değil. “Instagram’a yükleyebileceğiniz videonun süresinin uzatılması mı yoksa Intagram’dan alışveriş mi?” sorusuna hangi cevabın daha fazla geleceğini bence hala net olarak bilemiyoruz. Peki sizin cevabınız hangisi olurdu?

 Zeynep İlkay