GÜÇLÜ İKİLİ: MODA MARKALARI VE SOSYAL SORUMLULUK PROJELERİ
H&M geri dönüşüm kampanyası
Doğadaki her şeyi çok hızlı tükettiğimiz, eşitliği ve anlayışlı olmayı ikinci plana attığımız son yıllarda, bu konuda bir şeyler yapmaya çalışan markaların olduğunu bilmek sizi de ümitlendiriyor mu? Yoksa bu sadece bir pr çalışması mı?
Öyleyse de işe yaradığından emin olabilirsiniz. PR çalışmaları bugün markaların en önemli güçlerinden biri. Marka kimliğini müşterilere aşılayarak bilinirliği artırmaktan, daha fazla satış gerçekleştirmeye kadar her aşamada pr tarafı oldukça değerli.
Tabii günümüzde her şeyin giderek gelişmesi ve ulaşılabilir hale gelmesi, markaları pr konusunda “Nasıl farklı olabiliriz?”, “Nasıl ses getirecek bir proje gerçekleştirebiliriz?” sorularına farklı cevaplar aramaya yöneltiyor.
Ve ortaya çıkan cevap: Sosyal Sorumluluk Projeleri.
Aslında birçok büyük marka sosyal sorumluluk projelerine imza atıyor olsa da bazıları bunun reklamını çok daha iyi yapıyor. Özellikle pr kalemi olarak artık her projenin sonu sosyal sorumluluk projelerine bağlanmaya çalışılıyor.
Eskiden sezon açılışlarında, yılbaşı gibi özel günlerde basına ve ünlülere koleksiyona ait bir hediye gönderilirken şimdi o hediyeler bir yerlere gidecek faydalarla yer değiştiriyor. Durum böyle olunca ünlülerin ya da diğer kişilerin o projeden kendi istekleriyle samimi bir şekilde bahsetmeleri de çok daha kolay oluyor. Bu sayede hem yardım yapılan kurumun bilinirliği artıyor hem de marka müşterilerinin gözündeki kurumsal kimliğine çok değerli bir artı ekliyor.
En yeniler ve unutulmayanlardan birkaçıyla işte karşınızda markaların en güçlü ve en kıymetli sosyal sorumluluk projeleri...
H&M 18-24 Nisan “Dünya Geri Dönüşüm Haftası”
18-24 Nisan “Dünya Geri Dönüşüm Haftası” için doğaya düşkünlüğü ile bilinen H&M’in moda hareketi, reklam çekiminden fikrine kadar oldukça başarılı. Tam 1 hafta boyunca bağışlanan kıyafetler geri dönüşüme giderek ekolojik fayda sağlıyor. Doğayı koruma projesi olarak görünen bu fikrin bir diğer ucunda ise elde edilen maddi gelirin bir kısmı her ülkede seçilen kuruma bağışlanıyor. H&M Türkiye’nin seçimi ise Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği. Sizce de çok değerli değil mi?
GAP KIDS GÜÇ SİZDE KIZLAR
Gap’in kız çocuklarına özel olarak gerçekleştirdiği “Güç Sizde Kızlar” projesi, kız çocuklarının potansiyellerine dikkat çekerek farkındalık yaratmanın peşinde. Bu özel çocukların yeteneklerini keşfedip bir adım ileri taşımayı hedefleyen projenin Amerika temsilcisi ise Ellen DeGeneres. O zaman, güç sizde kızlar!
DAMAT KADIN ELİ DEĞERSE DÜNYA DEĞİŞİR
Kendi alanlarında ünlü ve güçlü kadınları bir çekimde toplamak ve onlara takım elbiseler giydirerek Korunmaya Muhtaç Çocuklar (Koruncuk) Vakfı ile işbirliği sağlamak. Bu fikir kulağınıza çok hoş gelmiyor mu?
“Kadın Eli Değerse Dünya Değişir...” mottosuyla Damat smokinlerini giyerek kamera karşısına geçen ünlüler, bu sefer Koruncuklar için poz verirken “Dünyayı kadınlar yönetseydi nasıl olurdu?” sorusunu da cevapladılar.
20 ünlü kadınla 20 farklı mekanda fotoğrafçı Tamer Yılmaz tarafından gerçekleştirilen belgesel tadındaki çekimin çekilen fotoğrafları, bu özel kadınların hikayeleri ve bilinmeyen özellikleri kitap haline getirilerek sergide özel olarak satışa sunuldu. Bugün birçok yeni sosyal sorumluluk projeleri yapılıyor olsa da tam 2 yıl önce gerçekleşen bu proje Türkiye’deki moda insanlarının unutulmazları arasında.
Her zaman farklı olmayı hedefleyen moda markaları, unutmayın güç sizde!
Yazan: Zeynep İlkay
“Doğup büyüdüğüm şehir İzmir’de, 2010 yılında Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Bölümü’nü ve aynı zamanda Anadolu Üniversitesi İnsan Kaynakları Bölümü’nü bitirdim. Sonrasında yazma tutkumu gerçeğe dönüştürmek için İstanbul Moda Akademisi’nde Moda Editörlüğü eğitimi aldım.
Eğitimim devam ederken Habertürk gazetesinin online ekinde moda üzerine yazmaya başladım. Buradaki çalışmalarımdan sonra 1V1Y.COM alışveriş sitesinin online dergisinde editörlük yaptım. Sadece dergi ile sınırlı kalmadım, e-ticaret konusunda da çalışmalar gerçekleştirdim.
Daha sonra AY Marka Şirketi İletişim Departmanı’nda içerik yöneticisi olarak çalışmaya başladım. Burada sorumlu olduğum markaların ihtiyaçlarını karşılamak üzere, basılı ve dijital kanallarda metin yazarlığı ve editörlük yaparak içerik yönetimini sağlama görevime devam ediyorum.”
