Cesur Yeni Dünya "WEPUBLIC"

Samimi, ilham verici ve dinamik bir eğlence cumhuriyeti yaratma ilkesiyle Akmerkez'e bayrağını diken Wepublic mağazasında Murat Türkili rehberliğinde bir tur attık. Wepublic, ismi, hikayesi, mimari ve görsel tasarımı, ürün ve marka seçimleri ile İstanbul'da alışveriş için hem rahat hem de sosyal bir ortam yaratmayı hedefliyor. 

Neden Wepublic?

Boyner Grubu dört sene önce projeyi ilk tartışmaya başladığında öncelikle mağaza çatısı altında bir dünya ve bir yaşam şekli yaratmak fikrinden yola çıkmış. İsim aslında bu fikrin bir izdüşümü gibi, "biz" yani "kitle olma ruhu" ile özgün ve özgür bir "alışveriş ve eğlence ülkesi" olma amacıyla yaklaşık 600 ismin arasından Wepublic isminde karar kılınmış. 

Murat Türkili'ye göre bir bayrağın simge olarak kullanılması ve Wepublic renklerinin belirlenmesi de bu fikre gönderme yapıyor. Renkler dinamizm ve mutluluk katmaları için özel olarak seçilmişler. Bayrak ve renkler aslında kişilerin Wepublic ruhunu sahiplenmesi ve hayatına katması için, bu mağazayı bir alışveriş mekanından çok bir yaşam alanı olarak görmesi için öne çıkan simgeler. Boyner Grubu, Beymen için tasarlanan Bemojiler ile de "biz sadece alışveriş ile insanların hayatında yer almak istemiyoruz" mesajı veriyor. 

Sınırları Ortadan Kaldıran Mağaza Tasarımı

AVM'lerden alışık olduğumuz, koridorda dizili yan yana kapıları olan mağazalar görüntüsüne başkaldıran bir yapısı var Wepublic'in. Akmerkez'in Türkiye'nin en eski AVM'lerinden olduğunu unutmayalım (1993 yılında kuruldu), aslında birçoğumuzun da küçüklüğümüzde heyecanla hatırladığımız bu mekan uzun zamandır terkedilmiş gibiydi. Son yıllarda yapılan yenilikler ve özellikle yeme içme opsiyonlarının artırılması ile Akmerkez hareketlenmeye başlamıştı fakat Akmerkez şimdi gerçek hayat damarını bulmuş gibi çünkü Wepublic kapısından girdiğiniz anda sizi deneyimsel anlamda adeta bambaşka bir boyuta taşıyor. 8000 metrekare alana yayılmasının dışında, koridorlarla, kapılarla ve katlarla sınır çizmeden herkesi hem mağazaya hem de Akmerkez'e davet ediyor. Nitekim Akmerkez kozmetik katının kapısı direk olarak Wepublic'e giriyor ve hem yapısı hem turuncu rengiyle enerjik bir davet gibi. 

Sınırları kaldırmaktan bahsetmişken yazmadan olmaz. Sosyal medyada görmemiş olamazsınız, Wepublic'te 1. ve 4. katları bağlayan bir dev kaydırak var. Bu kaydırak eğlenceli olmasının ve çocuk ruhuna gönderme yapmasının dışında, yine geleneksel AVM kültürünü yıkarak "Her katı dolaşmana gerek yok hadi aşağıya ışınlan" der gibi. 

4 kat üzerinde ve 8000 metrekarelik bir alanda yer alan Wepublic'in farklı zevklere hitap eden tasarımında; alanlarında güncel ve modern projelere imza atmış olan Universal Design Studio (Londra Ace Hotel), HMKM ve Gökhan Avcıoğlu’nun imzası bulunuyor.

Görsel Düzenleme ve Mağazada Hayat

Wepublic ziyaretçileri için ilham veren bir mekan olmayı amaç edinmiş. Bu sıcak karşılama ortamını mağazaya girdiğiniz kapının formundan bile anlayabiliyorsunuz. Mağazanın her katında rahatça zaman geçirmenizi sağlayacak farklı alanlar yaratılmış. Örneğin bir sanatçının sergi alanı gibi tasarlanan kadın ayakkabı ve home katında dikkatimizi çeken ahşap mobilya aslında, kulaklığınızı takıp rahatça oturup seçtiğiniz kitabı dinleyebildiğiniz bir sesli kitap köşesi. Türkiye'nin en büyük ayakkabı alanı olma özelliğine sahip bu katın rengarenk cam tavanı ise gün boyu sızan ışığın farklı yansımalarıyla gözlerinize bayram ettiriyor.

Metro Istasyonu Gibi Paketleme Bölümü

"We Help"

Bu katın en büyük özelliklerinden biri de terası. Kolaylıkla ulaşabileceğiniz terasta herhangi bir yerden aldığınız yiyecek ve içeceğinizle oturabilir, birşeyler atıştırabilir veya bilgisayarınızla çalışma ortamınızı yaratabilirsiniz. Terasla aynı katta hepimizin en büyük dertlerinden olan şarj sorununa da bir şarj alanı ile çözüm getiriyor Wepublic. Müşteri hizmeti deneyimini ise Londra metro istasyonlarından ilham alınarak tasarlanmış bir "WE HELP" alanı ile başka bir boyuta taşıyorlar. 

Zeki Müren Halıları Üzerinde Alışveriş 

Kadın hazır giyim katı Wepublic'deki en büyük metrekareye sahip. Kendi içinde departmanlara ayrılan bu kat All Saints, Free People ve Club Monaco gibi Türkiye'ye yeni gelen markaların dışında 14 metrelik denim duvarı ile de dikkat çekiyor. Son zamanların öncü trendi olan "kişiye özel ürün" veya "kişiselleştirme" konsepti ise, street fashion bölümünün ortasında konumlanan ve müşterilerin satın aldıkları ürünleri patch veya nakış gibi uygulamalar yaptırarak kişiselleştirmelerini sağlayan  "WE CREATE" alanı ile mağazaya katılmış. Denim bölümünde dolaşırken "bu halıların renk ve desenleri ne kadar da güzel" diyecek olanları da şaşırtacak bir sürpriz mevcut. Üzerinde yürüdüğünüz halılardan bazıları Zeki Müren tarafından tasarlanmış ve dokutulmuş. Mağazanın her katında farklı duvarlarda karşımıza çıkan grafitiler de Turbo'nun (Tunç Dindaş) eseri. 

Biraz Kaos Biraz Y Kromozomu

Dört katın dördü de kadınlara özel değil tabii. Her katta olduğu gibi Wepublic erkek katı da bir tema üzerinden kurgulanmış. 1900 metrekarelik bu kat İstanbul'un hepimize aşina olan kaotik yüzünden esinlenerek tasarlanmış. Kıyafetlerin arasında dolaşmaya başladığınızda ilk gözünüze çarpan şeylerden biri de mekanda kullanılan zemin ve duvar kaplamalarının çeşitliliği oluyor.

17 farklı zemin malzemesinin üzerinde yürümeyi, takım elbiselerin arkasına yerleştirilen mantar kaplamalar görmeyi biraz yadırgayabiliyorsunuz. Içeride ilerlemeye devam edince karşınıza 10 metre uzunluğunda bir sneaker duvarı bile çıkıyor. Ama ondan önce karşılaşacağınız kocaman pinball makinası eğer oyunlara meraklıysanız ayakkabılara ulaşmadan önce sizi bir süre esir alıyor. Sonradan anlıyoruz ki zaten erkek katının orta alanı "Toys For Big Boys" diye yola çıkılarak tasarlanmış ve içerisine motorsikletlerden, air drone'lara, 360 kameralardan, 3D printer kalemlere kadar erkeklerin çocuk ruhlarına hitap eden oyuncaklar konulmuş. 

Çiçeklerin İçinde Çantalar ve Kütüphane Raflarında Parfümler

WePublic'e Nispetiye Caddesi üzerindeki özel olarak tasarlanmış kapısından girdiğinizde sizi yarısı çantalarla yarısı da kozmetik ürünleriyle dolu bir kat karşılıyor. Tamamının süs püs ve güzellik üzerine kurgulandığı bu katın temasının doğanın yansımaları olması, ahşap ve yeşil seramik taşların iç mekandaki yoğunluğunu açıklar nitelikte. Kozmetik bölümünde gezerken hızlıca saçınızı ve manikürünüzü yaptırmak isteyenler için bir kuaför de her daim hizmette. Normalde müşterilerin görüş alanından çıkarılmaya çalışılan ve alışverişin en nahoş bölümü olarak bilinen kasa ise bu bölümde adeta önünde fotoğraf çektirilmek istenen pembe bir çiçekçiye dönüşmüş.

Başka bir bölümde ise 100 metrekarelik bir kütüphane parfüm dolu rafları ile sizi karşılıyor.  Kozmetik alanından sonra aksesuar ve bijuteri bölümü çiçekler içindeki çanta bölümüne ulaşmak için koridor görevi üstlenmiş. Mağazanın içindeki çanta bölümü de 4000 ayakkabı kapasiteli ayakkabı bölümünden aşağı kalmamış, Saint Laurent'lerden Calvin Klein'lara, oradan da Eastpak'in sırt çantalarına raflarda uzun uzadıya dolanmak mümkün. Bu alanın tam ortasındaki 3 tekerlekli minik pickup için arkasına yüklenen ortancalarla birlikte mağazanın içinde gezebildiğini bile öğrendik. Bakarsınız bir gün, devamlı dinamik olması hedeflenen ve mağaza düzenlemesini her daim değiştirerek müşterisini yeni yüzlerle karşılamaya hazır WePublic'in içinde dolaşan bir çiçek arabası bile görürüz. 

Türkiye'de AVM'lerin durumu lie ilgili kısa big bilgi geçmeden olmaz. Alışveriş Merkezi Yatırımcıları Derneği'nin 2016 Temmuz ciro endeksine göre AVM’lerdeki kiralanabilir alan başına düşen cirolar Temmuz 2016’da bir önceki yılın aynı ayına göre yüzde 2,6 oranında düştü. Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK)'nun açıkladığı, Temmuz ayına ilişkin Perakende Satış Hacim Endeksi’ne göre de mevsim ve takvim etkilerinden arındırılmış sabit fiyatlarla perakende satış hacmi, Temmuz’da bir önceki aya göre yüzde 3,1 azaldı. (Haber için tıklayın)
Bu dönemde AVM ve mağazalar her zamankinden daha fazla dinamizme ve deneyim tasarımına ihtiyaç duyuyorlar. Bakalım Wepublic'in perakende sektöründeki etkisi ne olacak. Heyecanla izliyoruz. 

Wepublic'te Sunulan Markalar 

Erkek Katı'nın önde gelen markaları : All Saints, Ben Sherman, Berwick 1707, Boss Orange, Brookds Brothers, Campobello Shoes, Carhartt, Club Monaco, D.a.t.e, Deus Et Machina, Diadora, Dielmar, Drykorn, Edwin, Gierre Milano, Gieves&Hawkes, H by Hudson, KG Kurt Geiger, Minimum, Mr.Hare, Norberto Costa, North Sails, OBEY, Rolando Comelo, Samsoe&Samsoe, Shine Original, Stussy, Suit Supply, The Kooples, Thomas Pink, Urbis, Vince Camuto, Wesc, Zampiere. 

Kadın Kozmetik Aksesuar Çanta Katı : Çantada Alexander Wang, All Saints, Calvin Klein, Crystal and Marble, Givenchy, Vince Camuto, Zadig& Voltaire gibi isimler, Aksesuarda Barbara Rihl, Club Monaco, Dedicated, Etro, Freia, İpanema, İsabel Marrant, Jawbone ,Kısmet By Milka, Starling ve Swarovski gibi markalar geniş marka seçkisinin sadece birkaçı. Kozmetik de ise Dior parfums ve make-up, Escentrics molecules, Urban Decay, Ralph Lauren parfums, Christian Louboutin beaute, Nyx, Coshed, Cheeky, Byredo, Creed,Editions de parfum Frederic Malle öne çıkan markalar arasında bulunuyor. 

Kadın Hazır Giyim Katı : A gold E, ABS, All Saints, American Vintage, Bel-Air, Boutique Moschino, Cheap Monday, Club Monaco, Etoile İsabel Marrant, Frame, Free People, Helmut Lang, IKKS, İpekyol, IRO Denim, Mo&Co, Nolita, North Face, Que, Reiko, Scotch and Soda, Suncoo, Twin-Set, Yves Salomon Army ve Zadig & Voltaire yer alıyor. 

Kadın Ayakkabı ve Home Katı  : Home bölümünde; Archipelago, Bloomingville, Bungalow, Charfleet, Cracker  Cards, Dixie, Fornasetti, Gary Birks, Graphique, Hay Design, H.Skjalm Private Labe, Palmhouse Living, Hay, Louise Roe, Octaevo, Playtype, Say Something Linen, Sophia, True Grace, Vanilla Fly, Voluspa, Zuvier.... Ayakkabı alanı ise Türkiye’nin en büyük ayakkabı alanı olma özelliğine sahip. Aynalı bir paravan eşliğinde sergilenen özel tasarım ayakkabı markalarının çerisinde; Tommy Hilfiger, Gigi Hadid özel koleksiyonundan zamansız Converse sneaker’lara UGG botlardan Jimmy Choo stilettolara kadar çok geniş bir ürün ve fiyat gamında hizmet veriyor.