Blog yazarlığı ve Sosyal Medya İletişimi: Barış Çakmakçı
Barış Çakmakçı
Moda sektöründe çalışmak istediğini ilk olarak ne zaman düşündün?
2007 yılında ELLE Décor dergisinde editörlük yaparken ilk sinyalleri vermiştim sanırım. Dergide ağırlıklı olarak tasarım yazıları yazarken Hürriyet Look gazetesinde de modayla ilgili yazmaya başladım. Sosyoloji ve tasarım eğitiminin getirdiği formasyonla Radikal Tasarım’da ve InStyle Home gibi dergilerde de modaya dair ya da modayı da kapsayan yazılarım oluyordu. Mimariden grafiğe, modadan sinemaya kadar kreatif endüstrilerin içinde yer almak, buna dair içerik ve projeler üretmek vazgeçilmez bir nosyona dönüştü.
Geçen son beş yıl boyunca Vogue Türkiye’de online içerik editörlüğünün yanı sıra, marka yönetimi ve online yayın direktörlüğü yaptım. Bugün de Radikal.com.tr’de gündemi takip eden ve sırtını sosyolojiye yaslamış moda yazıları yazmaya devam ediyorum.
Okulda okuduğun alanla mesleğin ilgili mi? Değilse ortak noktaları neler?
Babam grafik tasarımcıydı ve kendi reklam ajansı vardı. Çocukluğumdan beri onun arkadaş ortamlarında, sergi açılışlarında ve gazeteciler cemiyetinde entelektüel birikimleri olan kişilerin arasında büyüdüm. Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi’nde Sosyoloji eğitimi, Yıldız Teknik’te de Sanat ve Tasarım yüksek lisansı yapmış olmak da üzerine bir cila çekti. Bugün hiçbir sanat akımını ya da trendi sosyokültürel bir fondan ayrı tutamayız. Hiçbir zaman bizzat tasarım yapmadım ya da sanat eseri üretmedim, ama başta moda olmak üzere birçok yaratıcı disiplini arkasındaki kavramsal ilişkiler ve toplumsal çerçeveler bağlamında konu edinen projelerim oldu.
Mesleğini birkaç kelimeyle anlatabilir misin?
Ben şu anda marka ve iletişim danışmanlığı yapıyorum. İçerik ve pazarlama odaklı kreatif projeler üretiyorum. Tüm bu işbirliklerinin mutlaka ve mutlaka sırtını dijitale dayaması gerektiğine inandığım için arada köprü kurmaya özen gösteriyorum. Kendi çevremden de bana gelen talepler bu yöndeydi. Ama sektöre insan arzı konusunda eksikler söz konusuydu. Sosyal medya, blog, web, tasarım gibi konularda hem nitelikli proje hem de sürdürülebilir istihdam yaratmak gerektiğine inandığım için de İstanbul Moda Akademisi bünyesinde "Modada Blog Yazarlığı ve Sosyal Medya" programını hazırladık.
IMA için tasarladığın “Modada blog yazarlığı ve sosyal medya” programının tasarım süreci nasıl gelişti? Bize içerik ile ilgili bilgi verebilir misin?
Ben eğitimin program liderliğini üstlendim. Bugüne dek bizzat hem dergilere hem gazetelere içerik üreten bir editör olarak bu süreçte neler öğrendiysem o süreci masaya yatırdım. Nitelikli içerik üretiminden strateji oluşturmaya, marka ilişkilerinden sponsorluk süreçlerine, kriz yönetiminden akıllı fotoğraf ve video tekniklerine, telif haklarından monetizasyona kadar pek çok farklı başlığı 360 bir eğitim sistemi içinde toparladık. 84 saatlik eğitimin sonunda arkadaşlarla bire bir görüşmeler yaparak tüm bu süreçte kendilerinin nelere ilgi duyduğunu anlamaya, eğitimi yapıcı eleştirileri ışığında güncellemeye özen gösteriyoruz. Şubat ayında üçüncü sezonu başlatacak olmanın heyecanını yaşıyoruz.
Bloggerlık sence bir meslek mi? “Blogger”ın tanımı ne?
Blogger’lık bence bir meslek. Ama 2000’lerin sonunda ilk belirmeye başladığı dönemdeki anlamıyla bakamayız artık. Dijital dünyada dünle bugün arasında bile kainat kadar yenilik çıkıyor. Biz eğitim programımızda da kaliteli, zengin bir içerik üretmenin ve bunu doğru pazarlıyor olmanın yollarını aktarmaya özen gösteriyoruz. Eksenimiz moda, fakat bazı reçeteleri birçok sektörde uygulamak mümkün. Bunu yaparken sadece blog yazmanın değil; sosyal medyada ‘influencer’ tabir edilen kanaat önderi olmanın ya da YouTube’da "vlogger" olmanın detaylarına da kişisel başarı hikayelerinden örneklerle değiniyoruz. Günlük yaşam akışı içinde gördüğümüz markaların, takip ettiğimiz isimlerin arkasındaki bu hikaye anlatımı eğitimi daha başka bir yere taşıyor diye düşünüyorum.
Günümüzün moda sektörü düşünüldüğünde markalar blogger işbirliklerinden neler bekliyor?
İçine girilmiş sığ sularda yön bulmaya çalışılıyor. Markaların birçoğu ne istediğini ve hedeflenen strateji doğrultusunda neye ihtiyacı olduğunu daha içeriden analiz edemiyor. Bu beklentiyi doğru delege edemedikleri için de işbirliği yapılan bloggerlardan, sosyal medya yöneticilerinden ya da dijital ajanslardan memnuniyet de azalıyor. Bu bir süreç. Biz de İMA’daki eğitimi daha fazla “Oxford vardı da okumadık mı?!” dememek adına kurguladık. Öğrencilerimizin kendi hikayeleri de diğerlerine örnek teşkil edebiliyor.
Blogger olmak dışında, şu anda sosyal medya uzmanlığı geliştiren kişiler için var olan kariyer fırsatları neler?
Şu an videolar inanılmaz yükselişte. Geleceğe dair sürekli bir yeni yapılanma var. Ben her yeni mecrayla birlikte ayrı bir heyecan duyuyorum. Her markanın , her departmanının sosyal medyadan beslenmesi gerektiğini düşünüyorum. Moda konusunda tasarımdan üretime, görsel mağazacılıktan , Ar-Ge’ye kadar pek çok dataya ve bilgiye ulaşabiliyoruz. O yüzden sadece blogger olmak gerekmiyor. Biz bu algıyı yaratarak eğitime katılan arkadaşları kendi ilgi ve algı alanlarına göre yönlendirmek istiyoruz.
Moda sektöründe geleceğin meslekleri sence neler olacak?
Moda DNA’sı gereği inanılmaz bir hız içinde. Dijitalin yapısındaki bu değişimle en iyi uyum sağlayan sektörlerden biri. Sektörde dijital pazarlama ve içerik projeleri anlamında ciddi bir istihdam olacağını düşünüyorum. Ülkemizde moda endüstrisinin genel yapısına bakacak olursak hazırgiyim firmalarında tasarım artı değerini yükseltecek insanlara ve kreatif prodüksiyonlar yapacak ekiplere daha fazla ihtiyaç olduğunu düşünüyorum.
Senin çalışmaya başladığın ilk yıllardan beri unutamadığın bir tavsiye var mı?
İlgi duyduğunuz bir meslekle ilgili her şey öğrenilebilir. En zorlu insandan bile öğrenilecek şeyler var bence. Önyargısız, sıkı bir gözlemci olmak gerektiğini düşünüyorum. Dijital dünyanın kara deliği sürü psikolojisini tetiklemesi. O yüzden bireysel muhakeme yapabilmek bence kişiyi bir adım öne çıkarıyor.
İstanbul Moda Akademisi "Modada Blog Yazarlığı ve Sosyal Medya" programıyla ilgili detaylı bilgi için:
