Michael Kors'tan Sosyal Medya Boykotu
Sosyal medyanın markalar için önemi tartışmasız derecede önemli boyutlara ulaşmışken, Michael Kors şaşırtıcı bir karar vererek 2017 pre Spring/Summer koleksiyonunu sosyal medyada paylaşmayacağını açıkladı. Michael Kors, koleksiyonla ilgili sadece marka tarafından çekilmiş 5 adet resmi defile seçilmiş editörlere sosyal medyada kullanmaları için dağıtacak.
Bütün bunlar günümüz markaları için çok sıradışı ama Michael Kors bu boykotta kararlı olucak ki koleksiyon Ekim ayında mağazalara gelene kadar dağıttığı 5 adet resimden başka hiç bir görüntünün medyaya sızmaması için de sıkı önlem almakta. Lookbooklar ise defilenin ertesi günü sadece seçilmiş dergi editörlerine editorial konseptlerde kullanılmak üzere dağıtılacak.
Michael Kors’un bu yeni stratejisi, sosyal medyayı benimsemiş bir çok moda severe ters gelecektir ama markanın görüşü bu tip platformlarda bir koleksiyonun mağazalara gelmeden once sürekli paylaşılması marka değerini düşürdüğü ve asıl müşterinin heyecanını körelttiği. Asıl amaç ise koleksiyon mağazalara gelene kadar işin gizemini birazcık korumaya çalışıp, müşterinin heyecanını canlı tutmak. Her ne kadar günümüzde markalar için kitlelere ulaşmak için esas olsa da, sosyal medyadaki paylaşılırlık dengisini tutturmak özellikle de premium markalar için çok önemli. Bakalım, Michael Kors’un bu stratejisi etkili olacak mı?
