Burberry'de Yeni Yön
Burberry yıllık defile sayısını 2’ye düşürüp erkek ve kadın defilelerini birlikte yapma kararı alması moda dünyasında hala konuşulurken, marka yenilikler yapmaya devam ediyor. Bunlardan en önemlisi markanın artık direkt müşteri odaklı bir strateji izlemeye başlamış olması. Burberry, Internet alışverişinin ne kadar karşı koyulmaz bir güç olduğunun farkına varmış olucak ki ‘ gör ve al’ stratejisini uygulamaya başladı yani podyumda gördüğünüz parçalar defile biter bitmez bir tık ile artık sizin. Söz konusu premium markalar ve online alışveriş olduğunda her marka Burberry kadar sıcak bakmıyor, epey bir premium marka online platformlarda olmanın marka değerini düşürebileceğini düşünse de, Burberry bu fikri çürütüyor. Burberry’e göre artık lüks müşterisi istediği zaman istediği ürüne ulaşmak istiyor, bu ister bir Burberry mağazasında olsun, isterse sokakta yürürken Burberry’nin app’inde olsun.
Burberry, bu yeni stratejisinde ilerlemeye başladığından beri Edie Campbell’lı ilk reklam kampanyasını da yayınladı. Yeni Burberry reklamı alışık olduğumuz 2016 ilkbahar/yaz gibi bir etiketlemeye sahip değil; aksine sadece Burberry 2016 olarak anılıyor. Aslında Burberry’nin bu karardaki hedefi çok açık: hem sezonsuz, mevsimsiz kıyafetler yaratmak hem de Christopher Bailey üstündeki defile/yeni sezon koleksiyon yükünü hafifletmek. Markanın bu kararına elbette ki geçen sene Burbery London, Burberry Brit ve Burberry Prorsum alt markalarının tek bir ‘ Burberry’ adı altında birleştirmesinin de etkisi var.
Burberry yaptığı bu değişimlerle lüks dünyasında hem takdir topluyor hem de eleştiriliyor. The Fédération Française de la Couture du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode, Burberry’nin yeniliklerine çok sıcak bakmayıp, defilelerin işleyiş şekli ve içeriğini günümüz müşterisine göre yeniden yorumlamaya gerek olmadığını belirtirken, Gucci’nin ise 2017’den itibaren Burberry gibi kadın ve erkek defilelerini birleştirme kararı alması acaba bir çok markanın da Burberry’nin izinden mi gideceği sorusunu oluşturuyor.
