Black Friday Etkisi
Yılın “Black Friday” zamanı yaklaştı! Alışveriş çılgınlığını zirveye taşıyan bu indirim günü için markalar çok önceden çalışmalara başladı. Hatta moda dünyasında da etkisi giderek artan bu özel gün için kapsül koleksiyonlar bile hazırlandı.
En başından başlayalım Black Friday hayatımıza nasıl girdi? Aslında Black Friday, tüm özel günler gibi alışverişe yönlendiren tipik bir yılbaşı alışverişi döneminde ortaya çıktı. İlk olarak 1961 yılında, Philadelphia’da alışveriş sebebiyle oluşan aksaklıklar ve ciddi sıkıntılardan dolayı gazetelerin o gün için “Black Friday” manşeti çıkmasıyla ismi konulmuş oldu.
Genelde indirim günleri ya da kampanyalar, festival gibi başlıklarla kutlama şeklinde anons edilirken bugünün ismi diğerlerinden çok rahat ayrışabiliyordu. Tabii alışveriş faktörü o kadar büyük bir güce sahip ki “Black Friday” kelimesindeki negatif etkinin yerini fırsat gününe bırakması çok zaman almadı.
Bugün ise Black Friday’in karşılığı; mağazaların kapılarını çok erken saatte açıp çok geç saatte kapattığı ve büyük indirimler eşliğinde alışveriş çılgınlığının yaşandığı bir gün. Hatta sabah 6.00 olarak başlayan açılış saatinin zaman içerisinde 4.00’lere hatta gece yarılarına çekildiğini de söylemeden geçmeyelim. Ve bazı yerlerde özellikle Amerika’da hala izdihamlara, ölümlere ve tutuklanmalara kadar uzanan kötü olaylara rastlamak mümkün. Tabii bu günün her sene Şükran Günü’nden sonra gelen Cuma günü olmasının da ayrı bir çelişki olduğunu söyleyebiliriz. Tanrının verdiklerine şükrettikten sonra alışveriş çılgınlığına kapılmak ayrıca ele alınabilecek çok başka bir konu
İşin ticari kısmına dönersek Black Friday’in şirketlerdeki karşılığı; faydalanılması gereken ve karlılık getiren önemli bir kampanya. Özellikle son 7 yılda şirketlerin kar sağladığı en önemli günlerden biri. Durum böyle olunca markaların hem mağazalarda hem de online kanallarında Black Friday’e özel ürünler ve düşük fiyatlarla kampanya yapması kaçınılmaz oluyor. Hatta bu gün için geri sayım yapan markalar bile yok değil.
Daha çok büyük marketlerde ya da elektronik ürünlere özel başlayan Black Friday artık moda dünyasında da söz sahibi. Bu sene 25 Kasım’da gerçekleşecek bu özel gün için kampanyalar şimdiden duyurulmaya başladı bile.
Ancak bu sefer radarımıza kampanyaların yanı sıra özel bir koleksiyon takıldı. H&M’in Black Friday için özel olarak hazırladığı kapsül koleksiyon marka için bir ilk diyebiliriz. Üstelik o günün konseptine de tamamen uygun olarak tasarlanmış. Genelde siyah parçaların yer aldığı kapsül koleksiyon kadın, erkek ve çocuk tasarımlarından oluşuyor ve sezon trendlerini kapsıyor. Bomber ceket gibi sezonun kilit parçalarının yer aldığı koleksiyonda fiyatlar ise 4,99$’dan başlıyor ki bu tam anlamıyla Black Friday konseptinin fiyat vurgusuyla örtüşüyor.
Tüketimin hızla arttığı ve alışveriş tutkusunun bambaşka boyutlara yükseldiği günümüzde “Black Friday” furyası ile ilgili bir öneri isterseniz...
