Kanye West Pablo'nun Hayatı ile Yok Satıyor
Kanye West yakın zamanda dünyaca ünlü rap sanatçısı ve Kim Kardashian’ın kocası sıfatlarının yanına bir de tasarımcı ünvanını eklemişti. Defileleri büyük ses getiren West, yeni albümü The Life of Pablo’nun tanıtımını yaptığı şu günlerde, hayranlarını uzun konser bileti kuyruklarından kilometrelerce uzanan pop-up store kuyruklarına transfer etti.
Geçtiğimiz hafta Twitter hesabından bir dünya haritası yayınlayan West, Amsterdam, Boston, Cape Town, Berlin, Londra, Singapur dahil olmak üzere 21 farklı şehirde yeni albümü The Life of Pablo'ya özel ürünlerini satmak üzere açacağı pop-up mağazaların duyurusunu yaptı. Bahsi geçen mağazalarla ilgili hayranlarına verilen tek bilgi, mağazaların en fazla 3 gün açık kalacakları ve ürünlerin bu belirli noktalar haricinde başka hiçbir yerden satın alınamayacağıydı. Mağazaların adres bilgileri ise açılışlarından tam 24 saat önce paylaşıldı.
West, satacağı ürünlerinin ilhamını aldığı yedinci stüdyo albümü The Life of Pablo’yu geçtiğimiz Şubat ayında, markası Yeezy’nin üçüncü sezon defilesini yaparken piyasaya çıkardı. Rap müziğin tanırısı olarak bilinen başarılı şarkıcının tasarladıklarına ulaşmak ise oldukça zor. Kanıt olarak, Kanye’nin tasarladığı Yeezy Boost spor ayakkabılarının 2015 yılında satışa çıktıktan tam 12 dakika sonra 9bin çift satmasını gösterebiliriz. Kanye ürünlerine olan yoğun talep bununla da sınırlı kalmadı ve bir sene sonra hayranları, neredeyse saniyeler içinde tükenen bu spor ayakkabılara sahip olmak için Newcastle’da bulunan bir mağazanın kapısında günlerce beklediler.
Tüm bu çılgınlığı deneyimleyen ve yakın zamanda New York Soho’da açtığı bir butik mağazadan tek bir haftasonunda 1 milyon dolar kar elde ettiğini söyleyen West’in, pazarlama harikası bu son pop-up store taktiğine ve başarısına şaşırdık desek yalan olur.
Satılan ürünlerin detaylarına gelecek olursak; 12 parçadan oluşan bu özel koleksiyonun etiket fiyatları, Kanye West’den beklenildiği gibi ürünlerin maliyet değerlerinin kat be kat fazlası. Üzerlerinde gotik ve parlak harflerle yeni albümden şarkı sözleri yazan t-shirtlerden birine sahip olmak için sadece saatlerce sırada beklemeniz yetmiyor, kısa kollu bu penye için aynı zamanda minimum 55 dolar ödüyorsunuz. Sırtında PABLO yazan kamuflaj desenli uzun ceketi eve götürmek için de 325 doları gözden çıkartmanız gerekli. Ayrıca koleksiyonda, üzerinde mağazanın açıldığı şehrin adı yazılı olan parçalar da mevcut. İçlerinde 12 parçanın görselinin ve fiyatlarının bulunduğu broşürlere menü deniyor ve bu menüler Kanye çılgınlarına mağaza içinde aradıklarını bulma konusunda kolaylık sağlıyor. (ya da daha çok birer hatıra olarak eve götürülüyor)
Duyurusu yapıldığı andan itibaren tahmin edildiği gibi koleksiyon, satışa çıktığı her pop-up mağazada saatler içinde tükenirken, ürünlere erişemeyen Yeezy severler şimdiden forumlarda Kanye’nin bir sonraki hamlesini konuşmaya başladı. Ve pek tabii şimdiye kadar moda dünyasının gördüğü her başarılı kapsül koleksiyonda olduğu gibi, The Life of Pablo ürünleri de internet ortamında satış fiyatlarının çok daha üzerinde alıcı buluyor. Kanye West'in bundan sonra ne yapacağını ise hem moda hem müzik dünyası merakla bekliyor.
