LVMH, Donna Karan'ı satıyor!

Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Celine gibi en önemli lüks markaları bünyesinde barındıran LVMH'in, Donna Karan'ı satacağı haberine hepimiz çok şaşırdık. Donna Karan ve alt markası DKNY'un da bulunduğu iki markanın yaklaşık 650 milyon dolara G-III Apparel Grou'a satılacak olması, LVMH gibi marka satma alışkanlığı olmayan bir grup için oldukça şaşırtıcı. Donna Karan 80'li yılların Amerikasında çıkış yapan ve başarılı çalışan kadınlarla özdeşleşen bir markaydı.  Hala Hilary Clington, Michelle Obama gibi isimlerin sıklıkla tercih ettiği bir marka olsa da, belli ki LVMH'in artık kar edemediği bir marka. 

İşlerin eskisi gibi gitmediği Donna Karan için aslında altın çağı 90'lı yıllardı. Markanın kurucusu Donna Karan çalışan kadınları '7 kolay parça' ile tanıştırıp belirli temel parçaları farklı şekillerde kombinlemeyi gösterse de günümüz için Donna Karan çizgisi ve markanın konumlanması eskisi kadar rağbetini görmüyor. Özellikle de son bir yıldır markanın yeni kreatif direktörleri Maxwell Osborne ve Dao- Yi Chow döneminde satışların daha da düşmesi LVMH'İN bu kararını hızlandırdı. 

Donna Karan'ın rekabet ettiği konum gerçekten de kar etmesi oldukça zor ve rekabet dolu ve belli ki LVMH'de çözüm üretmek yerine bu sefer sorunu elinden çıkararak ortadan kaldırmaya çalışıyor.  Hepimizin aklında New York ve şehir kültürüyle özdeşleşmiş bir marka olan Donna Karan'ın durumu gerçekten üzücü ama umuyoruz ki G-III Apparel Grou, Donna Karan'a yeni bir soluk getirip markayı eski günlerine geri döndürecek...