Alexa Chung Marka Kuruyor!

Mulberry'nin Alexa çantasının ilham kaynağı Alexa Chung'ı duymayan yoktur değil mi? Stil ikonu olmasından, markalarla işbirliklerine, erkek arkadaşları ve hatta kilosuna kadar bir fenomen haline gelen Alexa Chung cephesinden marka kuracağının haberleri geldi. 2017 mayıs ayında satışa sunulması planlanan "Alexa Chung" markasının konumlandırmasının contemporary segmentinde olacağını duyunca şaşırmadık. 

Günümüzde moda dünyasında tasarım okumamış kişilerin kendi markalarını kurmasına karşı sıklıkla rastladığımız bir ön yargı ister istemez vardır.  Her gün duyduğumuz manken, sunucu ve oyuncular ünlerinden yararlanıp kendi markasını kuruyor ama Alexa Chung'ı bu kategori içine sokmak yanlış olur. Chung, her ne kadar kariyerine  TV sunucusu olarak başlasa da yıllardır sektörün içinde bir çok markayla yaptığı işbirlikleri olsun, gerekse Alexa Chung denince zihnimizde yarattığı imajı olsun, kendi markasını yaratmayı hakeden bir isim.  İngiliz Vogue'una contributing editor olmasından, Mulberry'nin Alexa çantasına ilham verip markanın satışlarını yüzde 80'e yakın arttırmasına kadar, Marks & Spencer için yaptığı danışmanlıklara kadar sektörde kendisini bir marka kurmaya yöneltecek önemli deneyimleri ve vizyonu olduğu bir gerçek. 

                                 Alexa Chung ve Mulberry Alexa Çantası 

Yaptığı bir röportaj sırasında marka kurmasından bahsederken "...ya şimdi yapacaktım, ya da kendi markamı kuracak cesareti bir daha bulamayacaktım. Şu an bunun için en iyi zaman çünkü artık kendimi yeterince hazır hissediyorum". Bu sözleriyle Alexa Chung aslında bir marka yaratmanın ne kadar riskli ve alması zor bir karar olduğunu çok net özetliyor. 

                                                     Alexa Chung ve Superga İşbirliği 

 Chung için doğru zamanlamanın şimdi olması hem tecrübesi  hem de artık hayran kitlesinin çok büyük boyutlara ulaşmış olması ki moda dünyasına baktığımızda Victoria Beckham, Karlie Kloss gibi isimlerin hayran kitlelerini kullanıp kendi markalarını yarattığını sıklıkla görüyoruz. 

Peki daha öncelerde yaptığı gibi niçin bir markanın adı altında koleksiyon çıkarmak değil de sıfırdan kendi markasını yaratmak istedi Alexa Chung? Cevabı röportajlarından verdiği üzere çok basit: kendi istediğini yaratma özgürlüğü. Chung, herhangi bir markayla çalışma durumunda markanın çizgisine göre yön almak zorundayken, şu anda yaratacağı markasını istediği gibi şekillendirmekte özgür. 

Chung, markası için Galleries Lafayette, Selfridges gibi lüks mağazaların yanı sıra online platformlarda da olacak.  Merakla beklediğimiz markanın Alexa Chung'ın kişisel stilinden ne kadar izler taşıyacağını bekliyoruz