Bir moda markasının kimliğini yaratma yolunda 5 kolay [olmayan] adım
Polimoda'nın dekanı Danilo Venturi Rus be-in.ru moda platformuna verdiği röportajda bir moda markasının kimliğini yaratma yolunda olanlara önemli beş ipucu verdi.
#1
Hiçbir zaman segmentasyon ve hedeflerden başlamayın, daha çok tasarımcının vizyonu, etik değerleri ve estetik anlayışından başlayın. Tasarımcılar bir futbol takımının direktörü gibi kolay değişir sanmayın.
#2
Ürünlerdeki farklılaştırıcı unsurları göz önüne alarak ve uzun vadede sosyal trendleri gözlemleyerek, iş modelinizi tasarımcının kimliğine uydurun. Armani'nin 70'lerde yaptığı gibi...dekonstrükte ceketi yaratarak o dönem erkeğinin yeni beklentilerini çok iyi sezmişti.
#3
Rakiplerinizin hedef kitlenizin zihninde kapladığı yeri iyi analiz edin ve marka değerlerinizi en boş olan alana yerleştirin. Amacınız kazanmak ve bugünün doygun pazarında kötü versiyonlar için yer yok.
#4
Hiçbir zaman değişmemesi gereken görsel elementlerinizi ve değişebilecek olanları belirleyin. Bu şekilde zamansız, aynı zamanda da güncel olmayı başarabilirsiniz. Chanel'in yaptığı gibi.
#5
Marka hikayenizi derin metaforlara ve evrensel hikayelere dayandırın ki müşterilerinizin bilinçaltına hitap edebilesiniz. Unutmayın ki kişiler rasyonel düşünürler ama kararlarının %90'ı duygusaldır.
Polimoda ile ilgili bilgi için tıklayın:
Tasarım, pazarlama ve iletişim gibi alanlarda sektör deneyimli eğitmenlerden alınacak sağlam eğitimin dışında İtalyan mükemmelliğini de vaad eden Polimoda, Floransa’da konumlanmış. BOF tarafından yapılan “En İyi Moda Okulları 2015” araştırmasında lisans programları 6.; master programları 9. Sırada yer alan okulun ünlü mezunları arasında ayakkabılarına bayıldığımız Aquazzura’nın tasarımcısı Edgardo Osorio da var.
Moda Kariyeri Polimoda'nın Türkiye temsilcisidir. Başvuru için bize moda@modakariyeri.com adresinden yazabilirsiniz.